SEO外部対策の基礎知識｜外部対策が重要な理由の解説と対策で検索順位アップ！

「SEO対策」という言葉は聞いたことがあっても、「SEO外部対策」となると、具体的にどのような施策をすれば良いかイメージが湧かない方も多いのではないでしょうか？

SEO外部対策とは、Webサイト外部からの評価を高めることで、検索エンジンにおけるランキングを向上させるための施策です。

本記事では、SEO外部対策の基礎知識から具体的な施策、そして成功事例までご紹介します。

ぜひ最後まで読んで、自社のWebサイト運営にお役立てください。

SEO外部対策とは？

まずは、SEO外部対策の基礎知識について解説していきます。

SEO外部対策とは何かをわかりやすく解説

SEO外部対策とは、Webサイト外部からの評価を高める施策のことです。

検索エンジンは、Webサイトのコンテンツ内容だけでなく、外部サイトからの被リンク数やソーシャルメディアでの言及などを参考に、そのWebサイトの信頼性や価値を判断しています。

SEO外部対策を実施することで、検索エンジンからの評価が高まり、検索結果の上位表示に繋がりやすくなります。

SEO外部対策が重要な理由

SEO外部対策が重要な理由は、検索エンジンからの評価を大きく左右するからです。

検索エンジンは、ユーザーにとって有益で信頼性の高い情報を提供することを目指しています。

そのため、外部サイトから高く評価されているWebサイトは、ユーザーにとっても有益な情報を含んでいると判断され、検索順位が優遇される傾向にあります。

SEO外部対策と内部対策の違い

SEO対策には、外部対策と内部対策の二つがあります。

外部対策がWebサイト外部からの評価を高める施策であるのに対し、内部対策はWebサイト内部の改善を通して検索エンジンからの評価を高める施策です。

それぞれ具体例を以下の表にまとめました。

対策	内容	具体例
SEO外部対策	Webサイト外部からの評価を高める施策	被リンク獲得、サイテーション獲得、ソーシャルメディア対策など
SEO内部対策	Webサイト内部の改善を通して検索エンジンからの評価を高める施策	キーワード選定、タイトルタグやメタディスクリプションの設定、サイト構造の最適化、コンテンツの質向上など

SEO外部対策と内部対策は、どちらか一方だけを実施すれば良いというものではありません。

両者をバランス良く実施することで、より効果的に検索エンジンからの評価を高めることができます。

SEO外部対策の代表的な施策｜被リンク獲得

SEO外部対策の中でも、特に重要な施策である「被リンク獲得」について詳しく解説します。

被リンクの種類

被リンクには、質やドメイン数などが影響して評価されます。

被リンクの中にも、質の良いリンク、質の低いリンクと二つに区分することができ、もちろん質の良いリンクを獲得することが重要となってきます。

質の良いリンク

• 対象サイトとの関連性が高いサイト
• 検索エンジンからの評価が高いサイト（ドメインパワーが強いサイト）
• 信頼性の高いサイト
• ナチュラルリンク

このようなサイトからの被リンクは良いとされています。

また、ナチュラルリンクとは、他サイトから自然に貼られたリンクのことを指します。

「この記事の丈夫は、とても有益で周囲の人に伝えたい！」と思った際に、ユーザーはSNS、ブログなどで情報共有したくなるでしょう。

その時に、ユーザーが自発的な動機で貼るリンクをナチュラルリンクといいます。

自発的にサイトを共有してくれるのは、信頼性、興味深さ、情報の有益さの証明になります。

そのため、ナチュラルリンクはSEOに効果があるとされているのです。

質の悪いリンク

• 購入したリンク
• 関連性の低いサイトからの被リンク
• フッターなどの共有コンテンツからの大量のリンク

上記のリンクは、SEOに悪影響を与えます。

またGoogleからスパムリンクとしてペナルティを課せられる場合があります。

Googleのガイドラインにスパムの対象となるリンクが記載されているので、しっかり確認を行い、違反しないように注意を払いましょう。

被リンクの効果

被リンクを獲得すると、具体的にどのような効果があるのでしょうか。主な効果を以下にまとめました。

• 検索順位の向上
• アクセス数の増加
• ブランド認知の向上

被リンクは、検索エンジンがWebサイトの価値を判断する上で重要な指標の一つであるため、被リンク数を増やすことで、検索順位の向上やアクセス数の増加に繋がります。

また、多くのWebサイトから被リンクを受けていることは、ユーザーからの信頼獲得にも繋がり、結果としてブランド認知の向上にも繋がると期待できます。

被リンクを獲得する方法

被リンクを獲得するには、どのような方法があるのでしょうか。代表的な方法を３つご紹介します。

コンテンツを充実させる

ユーザーが見たいと思うコンテンツを作ることが、被リンクを獲得するために最も効果的です。

独自性のあるコンテンツや、専門性を担保した記事を書くことに注力することが、コンテンツの充実度に直結します。

ユーザーが求めている内容、この記事にしか書かれていない情報の掛け算が良質なコンテンツであり、被リンク獲得に貢献します。

SNSに投稿する

SNSに投稿すると、サイトの露出が増えます。

FacebookやX、などのSNSサービスぼフォロワーに対して、自社のWebサイトのコンテンツを宣伝することで、それを見たユーザーがページURLを共有する機会が増えます。

共有が増えれば、自社のページが拡散してより多くのユーザーに見てもらえる可能性が増えるので効果的です。

被リンク営業をする

被リンクの売買はNGとなりますが、「相互リンクをお願いします」と依頼すること自体は問題ありません。

既に取引のある企業のサイトや、自社のコンテンツに掲載している商品・サービスなどの運営元にリンクの掲載を依頼する方法があります。

外部サイトに記事を寄稿する

企業ブログなどを運営している外部サイトに、自社サイトへのリンクを含めた記事を寄稿することで、被リンクを獲得できます

プレスリリース配信サービスを利用する

PR timesなどのプレスリリース配信サービスを利用することで、多数のメディアやニュースサイトに自社情報を掲載してもらうことができ、被リンク獲得に繋がります。

被リンク獲得の注意点

被リンクを獲得する際には、以下の点に注意しましょう。

• 関連性の低いWebサイトからの被リンクは逆効果になる可能性がある
  自社のWebサイトと関連性の低いWebサイトから被リンクを受けても、検索エンジンからの評価は高まりません。場合によっては、スパム行為とみなされ、ペナルティを受けてしまう可能性もあります。
• 不自然な被リンクはGoogleのペナルティ対象となる可能性がある
  短期間に大量の被リンクを獲得したり、金銭のやり取りによって被リンクを購入したりする行為は、Googleのガイドライン違反に該当し、ペナルティの対象となる可能性があります。

具体的なSEO外部対策3選

SEO外部対策には、被リンク獲得以外にも様々な施策があります。代表的なものを４つご紹介します。

サイテーション獲得

サイテーションとは、SNS上でWebサイト名やURLを記載して、Webサイトを紹介することです。

Googleは直接サイテーションがSEO対策に関係するという言及はしていませんが、認知度が評価の要素のあるということは言及しているため、間接的にサイテーションが検索順位に関わることが分ります。

サイテーションを獲得するには、被リンク獲得と同様に、良質なコンテンツを作成し、外部サイトで紹介される機会を増やすことが重要です。

ソーシャルメディア対策

TwitterやFacebook、Instagramなどのソーシャルメディアで、自社Webサイトの情報を発信し、認知度向上やアクセス数増加を図ることも効果的です。

ソーシャルメディア上で拡散されることで、被リンク獲得に繋がる可能性もあります。

コンテンツマーケティング

ブログ記事や動画コンテンツなど、ユーザーにとって有益な情報を継続的に発信していくコンテンツマーケティングは、中長期的な視点でSEO効果を高める上で有効な手段です。

質の高いコンテンツを発信し続けることで、ブランドイメージの向上や潜在顧客の獲得にも繋がります。

SEO外部対策の効果を高めるポイント

最後に、SEO外部対策の効果を高めるためのポイントを３つご紹介します。

被リンクやサイテージョンの質

被リンクやサイテーションは、数が多ければ良いというものではありません。

被リンクを獲得する中で、いかに質の高いリンクやサイテーションを増やすかが、外部対策では重要となります。

一次情報となるコンテンツの制作

他のメディアから取り上げてもらう手法の一つです。

書き手自身が直接体験して得た情報は、引用元として掲載してもらう可能性が高いので、自然な形で被リンク獲得に繋がります。

話題性が高く、興味を引くものや、長年の研究から得た新しい発見など、独自性の高いコンテンツが第三者から評価される可能性が高く、被リンク獲得に繋がるでしょう。

継続的な改善

SEO外部対策は、一度実施すれば終わりではありません。

定期的にWebサイトのアクセス状況や検索順位などを分析し、改善を繰り返していくことが重要です。

また、検索エンジンのアルゴリズムは常にアップデートされているため、最新の情報を入手し、施策に反映していく必要があります。

SEO外部対策に関するよくある質問

SEO外部対策に関して、よくある質問をまとめました。

SEO外部対策はすぐに効果が出ますか？

SEO外部対策は、すぐに効果が出るものではありません。

一般的に、効果が現れるまでに数ヶ月から半年程度かかるといわれています。

SEO外部対策は、中長期的な視点で、継続的に取り組むことが重要です。

SEO外部対策を外部に依頼するメリットは？

SEO外部対策を外部の専門業者に依頼するメリットは、専門知識やノウハウを持つ業者に依頼することで、より効率的かつ効果的にSEO対策を進めることができる点です。

また、SEO対策は、専門的な知識やノウハウが必要となるため、専門業者に依頼することで、自社のリソースを他の業務に集中させることができます。

SEO外部対策の費用はどのくらいかかりますか？

SEO外部対策の費用は、依頼する業者や施策内容によって異なります。

そのため、事前に複数の業者から見積もりを取り、比較検討することが重要です。

また、SEO対策は、一度実施すれば終わりというものではなく、継続的に実施していく必要があります。

そのため、長期的な視点で、費用対効果を考慮しながら、業者を選定することが大切です。

まとめ｜自分に合ったSEO外部対策で検索上位を目指そう！

今回は、SEO外部対策の基礎知識から具体的な施策までご紹介しました。

SEO外部対策は、Webサイトのアクセス数増加やブランド認知の向上に繋がる、非常に重要なマーケティング施策の一つです。

ぜひ本記事を参考にして、自社に合ったSEO外部対策に取り組んでみてください。