SEOキーワード選定のやり方と成果を出す5ステップを解説

「ウェブサイトのアクセス数を増やしたいけど、SEO対策って何から始めればいいの？」

もしあなたがそうお悩みなら、まず取り組むべきはSEO対策の土台となる「キーワード選定」です。

しかし、やみくもにキーワードを選んでも、時間と労力が無駄になってしまうかもしれません。
ユーザーに本当に届くコンテンツを作るには、戦略的なキーワード選定が不可欠です。
この記事では、SEOのプロが、初心者の方でも迷わず実践できるキーワード選定のやり方を徹底解説します。

SEOキーワード選定とは？種類・意図・重要性を網羅解説

キーワード選定とは、ユーザーが検索するであろう言葉（キーワード）を予測し、自社のコンテンツで対策すべきキーワードを選ぶ作業のことです。

この選定がうまくいくかどうかで、SEOの成果の9割が決まると言っても過言ではありません。

なぜキーワード選定がSEOの成果を左右するのか

適切なキーワード選定は、以下の3つの点でWebサイトに大きな効果をもたらします。

1. 検索エンジンに評価される: 適切なキーワードは、検索エンジンに「この記事は何について書かれているか」を正しく伝える道しるべになります。
2. Webサイトへのアクセスが増える: ユーザーが実際に検索するキーワードで上位表示できれば、質の高いアクセス（見込み客）を集められます。
3. ビジネスの成果につながる: 資料請求や商品購入など、ビジネス上の目標（コンバージョン）に近いユーザーをサイトに呼び込めます。

キーワード選定を間違えると、どんなに良いコンテンツを作っても誰にも読まれず、SEO対策の効果を実感できないという事態に陥ってしまいます。

SEOキーワードの3つの種類（ビッグ・ミドル・ロングテール）

キーワードは、月間の検索回数（検索ボリューム）によって、大きく3種類に分類されます。
それぞれの特徴を理解し、バランス良く対策することが重要です。

種類	検索ボリューム（目安）	具体例	メリット	デメリット
ビッグキーワード	1万回以上	SEO マーケティング	多くのアクセスが見込める	競合が多く上位表示が非常に困難
ミドルキーワード	1,000～1万回	SEO キーワード コンテンツマーケティング	一定のアクセスとCVが見込める	上位表示には戦略が必要
ロングテールキーワード	1,000回未満	SEO キーワード 選定 初心者	競合が少なく上位表示しやすい CV率が高い傾向にある	検索ボリュームが少ない

初心者はまずロングテールキーワードから狙うのが定石です。
ここで着実に成果を出し、サイト全体の評価を高めてからミドル、ビッグキーワードに挑戦していきましょう。

検索意図による4つの分類（Know/Do/Go/Buy）

ユーザーがキーワードを検索するときの「目的」を検索意図と呼びます。
検索意図は、主に以下の4つに分類されます。

Know（知りたい）

情報を求める意図。「〇〇 とは」

例: キーワード選定とは SEO 仕組み

Do（やりたい・したい）

特定の行動をしたい意図。「〇〇 やり方」

例: キーワード選定 やり方 Googleアナリティクス 使い方

Go（行きたい）

特定の場所に行きたい意図。「〇〇 場所」

例: ラッコキーワード ログイン 渋谷 SEO会社

Buy（買いたい）

商品やサービスを購入したい意図。「〇〇 おすすめ」

例: SEOツール おすすめ キーワード選定 外注

自社が狙うキーワードがどの検索意図に分類されるかを理解し、その意図に120%応えるコンテンツを作成することが、上位表示の鍵となります。

キーワード選定の5つのステップ｜初心者でも迷わずできる！

それでは、具体的なキーワード選定の進め方を5つのステップで解説します。
この手順に沿って進めれば、誰でも戦略的なキーワード選定が可能です。

ステップ1：目標設定とターゲット層の明確化

最初に、SEO対策で何を達成したいのか（目標）と、誰に情報を届けたいのか（ターゲット）を明確にします。

目標設定の例

• 「オーガニックコスメの資料請求数を3ヶ月で20%増やす」
• 「BtoB向けMAツールの認知度を上げ、指名検索数を増やす」

ターゲット層（ペルソナ）設定の例

• 氏名: 佐藤 愛
• 年齢: 32歳
• 職業: 中小企業のWeb担当者
• 悩み: SEOの知識がなく、何から手をつければ良いか分からない。ツールが多くて選べない。

ここが曖昧だと、キーワード選定の軸がブレてしまいます。

ステップ2：キーワードの洗い出し（ブレインストーミング）

次に、設定したターゲットがどのような言葉で検索するかを想像し、思いつく限りのキーワードをリストアップします。
この段階では、検索ボリュームや競合性は気にせず、とにかく量を出すことが重要です。

• 軸となるキーワード: オーガニックコスメ MAツール
• ターゲットの悩みから連想: 敏感肌 スキンケア メルマガ 自動化
• 掛け合わせキーワード: オーガニックコスメ おすすめ 30代 MAツール 比較 BtoB

▼洗い出しに役立つ視点

• ターゲットが抱える悩みや課題は？
• 自社の商品・サービスで解決できることは？
• ターゲットが使いそうな専門用語や、逆にあえて使わない言葉は？

ステップ3：キーワード調査で需要と競合性を分析

洗い出したキーワード候補を、ツールを使って分析します。
ここでは主に「検索ボリューム（需要）」と「キーワード難易度（KD / 競合性）」を調べます。

• 検索ボリューム: そのキーワードが月間どれくらい検索されているか。
• キーワード難易度 (Keyword Difficulty): そのキーワードで上位表示するのがどれだけ難しいかを示す指標。

これらの数値は、後述するGoogleキーワードプランナーやUbersuggestなどのツールで調査できます。
需要と競合性のバランスを見ながら、対策するキーワードの候補を絞り込んでいきましょう。

関連記事：競合サイトの分析方法

ステップ4：キーワードのグルーピングと優先順位付け

調査したキーワードを、検索意図が近いもの同士でグループ分けします。
これは、1つの記事で対策するキーワードのテーマを明確にするためです。

▼グルーピングの例（オーガニックコスメ）

• グループA（購入検討）:
• オーガニックコスメ おすすめ
• オーガニックコスメ ランキング
• オーガニックコスメ トライアル
• グループB（悩み解決）:
• 敏感肌 オーガニックコスメ
• 30代 肌荒れ スキンケア

▼優先順位付けの例

グルーピング後、以下の観点で対策する優先順位を決定します。

1. ビジネスへの貢献度: CV（商品購入や問い合わせ）に近いか？
2. 上位表示の可能性: 競合は強いか？自社のサイトでも勝てそうか？
3. 検索ボリューム: 十分なアクセスが見込めるか？

ステップ5：キーワードリストの作成と管理

最後に、選定したキーワードを一覧（キーワードマップ）にして管理します。
ExcelやGoogleスプレッドシートを使うのが一般的です。

対策キーワード	検索ボリューム	KD	検索意図	対策記事URL	順位
SEO キーワード 選定 初心者	500	15	Know/Do	/knowledge/select-keywords/	–
キーワードツール 無料	800	25	Buy	/knowledge/select-keywords/	–
…	…	…	…	…	…

このリストは一度作って終わりではありません。
定期的に順位をチェックし、リライト（記事の修正・改善）を行うことで、SEO効果を最大化できます。

【ステップ完了チェックリスト】

• [ ] SEOの目標とターゲットは明確になったか？
• [ ] キーワード候補を30個以上洗い出せたか？
• [ ] ツールで検索ボリュームと競合性を調査したか？
• [ ] キーワードをグルーピングし、優先順位を付けたか？
• [ ] 管理用のキーワードリストを作成したか？

【無料ではじめる】キーワード選定を効率化するおすすめツール7選

キーワード選定は手作業でも可能ですが、ツールを使えば精度と効率が飛躍的に向上します。
ここでは、無料または一部無料で使える、プロも愛用するツールを7つ厳選してご紹介します。

目的別おすすめツール機能比較表

ツール名	①検索ボリューム調査	②関連KW調査	③競合調査	④順位計測	こんな人におすすめ
Googleキーワードプランナー	◎	○	△	×	まずは基本を押さえたい初心者
ラッコキーワード	△	◎	○	△	キーワードのアイデアを大量に出したい人
Ubersuggest	○	○	◎	○	競合サイトの戦略まで分析したい人
Google Search Console	○	△	×	◎	既にサイトを運営している全ての人
Googleトレンド	△	△	×	×	季節性や話題性を調べたい人
Ahrefs（無料版）	○	○	◎	△	より高精度な競合分析をしたい中級者
AlsoAsked	×	◎	×	×	ユーザーの疑問を深く知りたい人

1. Googleキーワードプランナー：基本中の基本！

Google公式の無料ツール。検索ボリュームや競合性を調べる際の基準となります。
元々は広告出稿者向けのツールですが、SEOにも必須です。

• 主な機能: 検索ボリューム調査、関連キーワードの提案
• 注意点: 広告を出稿していないと、検索ボリュームが「100～1,000」のように曖昧な数値で表示されます。

2. ラッコキーワード：関連キーワードの網羅性が最強

指定したキーワードのサジェスト（検索候補）や、Q\&Aサイトの質問などを一括で取得できるツール。
キーワードの洗い出しフェーズで絶大な効果を発揮します。

• 主な機能: サジェストキーワード取得、周辺語・連想語の表示
• ポイント: Googleキーワードプランナーと組み合わせることで、需要のあるキーワードを効率的に見つけられます。

3. Ubersuggest：競合分析もできる多機能ツール

SEOの第一人者ニール・パテル氏が提供するツール。
キーワード調査だけでなく、競合サイトがどのようなキーワードでアクセスを集めているかを分析できます。

• 主な機能: キーワード難易度（KD）の表示、競合サイト分析
• ポイント: 無料でも一部機能が使えるので、まずは試してみるのがおすすめです。

4. Google Search Console：自サイトの現状把握に

Google公式の無料ツールで、サイト運営者には必須です。
ユーザーが「実際にどんなキーワードで検索して自分のサイトに訪れたか」という貴重なデータを確認できます。

• 主な機能: 流入キーワードの確認、検索順位・クリック数の計測
• ポイント: 思わぬ「お宝キーワード」の発見や、リライトすべき記事の判断に役立ちます。

5. Googleトレンド：キーワードの「旬」を知る

キーワードの検索需要が時間と共にどう変化しているかをグラフで確認できるツール。
季節性の高いキーワードや、これから流行りそうなキーワードを見つけるのに役立ちます。

• 主な機能: 検索需要の推移をグラフ化、キーワード同士の比較
• ポイント: BtoBよりは、季節イベントや流行が関係するBtoCビジネスで特に有効です。

6. Ahrefs（無料ウェブマスターツール）：プロ仕様の精度を無料で

世界中のSEOプロが利用する高機能ツール「Ahrefs」の無料版。
自分のサイトを登録することで、被リンクや流入キーワードなど、有料版さながらの詳細な分析が可能です。

• 主な機能: 被リンク分析、キーワード難易度の高精度な調査
• ポイント: 競合分析の精度を上げたい中級者以上の方におすすめです。

7. AlsoAsked：ユーザーの疑問を深掘り

Googleの検索結果に表示される「他の人はこちらも質問（PAA）」を、マインドマップ形式で視覚的に表示してくれるツール。
ユーザーが抱える疑問の全体像を把握し、コンテンツの網羅性を高めるのに役立ちます。

• 主な機能: PAA（People Also Ask）データの可視化
• ポイント: 記事の見出し構成を考える際に非常に役立ちます。

最新AI（ChatGPT）を活用したキーワード選定術

近年、ChatGPTをはじめとする生成AIの進化により、キーワード選定のあり方も変わりつつあります。
AIをアシスタントとして活用することで、作業時間を大幅に短縮し、新たな視点を得ることが可能です。

ChatGPTでできること

• キーワード候補の大量生成: ペルソナや事業内容を伝えるだけで、関連キーワードのアイデアを瞬時に出してくれます。
• 検索意図の分析と分類: キーワードリストを渡し、Know/Do/Go/Buyに分類させることができます。
• ペルソナの具体化: 「〇〇なユーザーの具体的なペルソナを作成して」と依頼すれば、ターゲット像を深掘りできます。
• 記事構成案のたたき台作成: 選定したキーワードを元に、読者の悩みを解決する構成案を作成させます。

AI活用のプロンプト（指示文）例

▼プロンプト例1：キーワードのアイデア出し

あなたはプロのSEOコンサルタントです。
以下の条件で、SEO対策キーワードのアイデアを30個出してください。

# 条件
– 事業内容: 敏感肌向けのオーガニックコスメ通販
– ターゲット: 30代の働く女性、肌荒れに悩んでいる
– キーワードの種類: ロングテールキーワードを中心に

▼プロンプト例2：検索意図の分類

以下のキーワードリストを、検索意図（Know, Do, Go, Buy）ごとに分類し、表形式で出力してください。

# キーワードリスト
– SEO キーワード 選定 初心者
– ラッコキーワード ログイン
– SEOツール おすすめ
– ロングテールキーワードとは

AI活用時の注意点

• 情報は必ずファクトチェックする: AIは誤った情報を生成することがあります。特に検索ボリュームなどの数値データは、必ず専用ツールで再確認しましょう。
• 鵜呑みにせず、思考の補助として使う: AIの提案はあくまでたたき台です。最終的な判断は、自社のビジネス目標とターゲット理解に基づき、人間が行う必要があります。

SEOキーワードの効果的な使い方と注意点

キーワードを選定したら、次はそれをコンテンツにどう活かすかが重要です。
ここでは、現代のSEOで評価されるキーワードの使い方と、陥りがちな注意点を解説します。

1. ロングテールキーワードを戦略的に狙う

前述の通り、特にサイト初期はロングテールキーワードから対策するのが効果的です。

• 理由:
• 検索意図が明確で、コンバージョンに繋がりやすい
• 競合が少なく、上位表示を狙いやすい
• 複数のロングテール記事が評価されると、サイト全体の専門性が高まる

「キーワード選定 初心者 やり方」のような具体的なキーワードで訪れたユーザーは、課題解決への意欲が高いため、質の高い見込み客になる可能性を秘めています。

2. コンテンツの質が最重要（E-E-A-T）

キーワードは重要ですが、それ以上にコンテンツの質がSEOの成否を分けます。
Googleは、ユーザーに有益なコンテンツを評価するための指標として「E-E-A-T」を重視しています。

• Experience（経験）: 書き手が実際に経験したことに基づいているか
• Expertise（専門性）: その分野の専門知識を持っているか
• Authoritativeness（権威性）: その分野の第一人者として認識されているか
• Trustworthiness（信頼性）: 情報が正確で信頼できるか

キーワードを意識しつつも、常に「読者の悩みを解決する」という視点を忘れず、E-E-A-Tの高いコンテンツ作りを心がけましょう。

3. キーワードカニバリゼーションに注意

キーワードカニバリゼーションとは、自サイト内の複数のページが、同じキーワードで評価され、お互いの順位を奪い合ってしまう現象です。

• 発生原因: 似たようなテーマの記事を複数作成してしまう。

キーワードカニバリゼーション対策

1. 1つの記事で対策するキーワード（テーマ）は1つに絞る。
2. 記事作成前に、キーワードリストで過去の記事とテーマが重複していないか確認する。
3. 発生してしまった場合は、記事の統合や、キーワードの再設定（リライト）を行う。

キーワード選定でよくある失敗例とその対策

ここでは、初心者が陥りがちなキーワード選定の失敗例を5つご紹介します。
同じ過ちを繰り返さないよう、対策もしっかりと確認しておきましょう。

失敗例	対策方法
失敗例1：検索ボリュームばかり気にする → ビッグキーワードばかり狙い、全く上位表示できない。	・検索ボリュームだけでなくキーワード難易度も必ず確認する。 ・まずは競合が少ないロングテールキーワードから着実に攻略する。
失敗例2：自社の言いたいこと（専門用語）で選ぶ → ユーザーが使わない言葉なので、そもそも検索されない。	・ターゲットユーザーが使う言葉でキーワードを選ぶ。 ・サジェストキーワードやQ\&Aサイトを参考に、ユーザー目線の言葉を探す。
失敗例3：ターゲットと関係ないキーワードを選ぶ → アクセスはあっても、商品購入や問い合わせに全く繋がらない。	・ペルソナを明確にし、その人が抱える悩みに直結するキーワードを選ぶ。 ・アクセス数だけでなく、コンバージョン率も計測する。
失敗例4：キーワードを不自然に詰め込みすぎる → 読みにくい上に、Googleからペナルティを受ける可能性がある。	・キーワードは自然な形でタイトルや見出し、本文に含める。 ・出現率を気にするより、読者にとって分かりやすく有益な情報を提供することを優先する。
失敗例5：選定後の効果測定をしない → どのキーワードが効果的だったか分からず、次の施策に活かせない。	・Google Search Consoleを使い、定期的に順位やクリック数を確認する。 ・順位が低い、または上がらないキーワードは、リライトやキーワードの再選定を行う。

SEOキーワード選定に関するよくある質問（FAQ）

Q1. 1つの記事で対策するキーワードは何個が適切ですか？

A1. 基本的には「1記事＝1テーマ（1つのキーワードグループ）」が原則です。

メインとなるキーワードを1つ決め、それに関連する複数のキーワード（月間検索ボリューム100未満など）を自然な形で含めるのが理想的です。

複数の主要なテーマを1記事に詰め込むと、内容が散漫になり、検索エンジンからの評価が分散してしまう可能性があります。

Q2. 選定したキーワードは、どのくらいの頻度で見直すべきですか？

A2. 最低でも3ヶ月～半年に1回は、キーワードリスト全体の見直しを推奨します。

特に、公開した記事の順位が安定してきたタイミングで、Google Search Consoleのデータを確認し、新たなキーワードの機会がないか、リライトで順位改善が見込めないかを分析しましょう。

市場のトレンドや新サービスの追加など、ビジネスの変化があった際も、見直しの良いタイミングです。

Q3. 競合が強すぎて、どのキーワードも上位表示できそうにありません。

A3. 大手企業や有名サイトがひしめく市場では、真正面から戦うのは得策ではありません。

まずは、競合が見落としているニッチなロングテールキーワードを探しましょう。

「地域名 + サービス名」といったローカルキーワードや、「〇〇 〇〇 違い」「〇〇 〇〇 代用」といった、より具体的な悩みに答えるキーワードに活路が見いだせる場合があります。

また、競合サイトの被リンクが少ないページを狙うのも一つの戦略です。

まとめ

本記事では、SEOキーワード選定の重要性から、具体的な5つのステップ、便利なツール、そしてAIの活用法まで、網羅的に解説しました。

▼今回のポイント

• キーワード選定はSEOの成果を左右する最重要工程。
• キーワードは「種類」と「検索意図」で分類して考える。
• 「目標設定→洗い出し→調査→グルーピング→リスト化」の5ステップで進める。
• ツールやAIを活用して、効率的かつ戦略的に選定する。
• 選定後は効果測定と改善を繰り返すことが重要。

キーワード選定は、SEO対策のゴールではなく、スタートです。
次に行うべきは、選定したキーワードの検索意図を満たす、質の高いコンテンツを作成することです。
ぜひ、この記事を参考にキーワード選定をマスターし、Webサイトのアクセスアップを実現してください。

参考・脚注

• [1] Google 検索セントラル, 検索エンジン最適化（SEO）スターター ガイド
• [2] Google 検索セントラル ブログ, 質の高いサイトの作成方法についてのガイダンス
• [3] Google, 検索品質評価ガイドライン（General Guidelines） – (PDF)
• [4] schema.org, FAQPage – schema.org