キーワード選定のやり方を徹底解説！SEO対策の第一歩を踏み出そう

「ウェブサイトのアクセス数を増やすためにSEO対策を始めたい。だけど、何から始めればいいのだろう？」その疑問を抱く方は多いでしょう。

SEO対策の第一歩ともいえる「キーワード選定」。

しかし、その方法については初心者にとっては難しく感じるかもしれません。

この記事では、初心者でも理解しやすい「キーワード選定のやり方」を徹底解説。

キーワード選定の重要性から、5つの具体的なステップ、効率化するためのおすすめツール、そして選定の失敗例とその対策まで、詳しくご紹介します。

ぜひ最後まで読んで、SEO対策の第一歩を踏み出しましょう。

キーワード選定とは？SEO対策における重要性を解説

キーワード選定は、SEO対策において最も重要な要素の一つです。

適切なキーワードを選定することで、検索エンジンからの評価を高め、Webサイトへのアクセス数を増加させることができます。

しかし、闇雲にキーワードを選んでも、期待した効果は得られません。ここでは、キーワード選定の重要性について詳しく解説します。

なぜキーワード選定が重要なのか？

キーワード選定が重要な理由は、以下の3点です。

1. 検索エンジンの仕組み

検索エンジンは、ユーザーが検索したキーワードとWebサイトのコンテンツとの関連性を評価し、検索結果を表示します。

適切なキーワードを選定し、コンテンツに組み込むことで、検索エンジンにWebサイトの内容を正しく理解してもらい、上位表示を狙うことができます。

2. ユーザーの検索意図

ユーザーは、特定の目的を持ってキーワードを検索します。

キーワード選定では、ユーザーがどのような情報を求めているのかを理解し、そのニーズに応えるコンテンツを作成することが重要です。

ユーザーの検索意図に合致したキーワードを選定することで、Webサイトへのアクセス数を増やし、コンバージョン率を高めることができます。

3. 競合との差別化

Webサイトを上位表示させるためには、競合他社との差別化が不可欠です。

キーワード選定では、競合他社が使用していないキーワードや、ニッチなキーワードを選定することで、競争を避け、効率的にトラフィックを増やすことができます。

キーワード選定を間違えるとどうなる？

キーワード選定を間違えると、以下のような問題が発生する可能性があります。

アクセス数の伸び悩み

検索ボリュームの少ないキーワードばかりを選定してしまうと、Webサイトへのアクセス数を十分に増やすことができません。

コンバージョン率の低下

ターゲットと関係のないキーワードを選んでしまうと、Webサイトに訪れたユーザーが求める情報とコンテンツが一致せず、コンバージョン率が低下してしまいます。

SEO対策の効果が出ない

キーワード選定が不適切だと、時間や労力をかけてコンテンツを作成しても、検索エンジンからの評価を得られず、SEO対策の効果を実感できないことがあります。

キーワード選定は、SEO対策の成否を左右する重要な要素です。適切なキーワードを選定し、効果的なSEO対策を行いましょう。

次のセクションでは、初心者でも迷わずできるキーワード選定の5つのステップについて解説します。

キーワード選定の5つのステップ｜初心者でも迷わずできる！

キーワード選定は、闇雲に行うのではなく、段階的に進めることで効果を最大化できます。

ここでは、初心者でも迷わず実践できる5つのステップをご紹介します。

ステップ1：目標設定とターゲット層の明確化

まず、Webサイトやブログの目標を明確にしましょう。

「資料請求数を〇件増やす」「〇〇の認知度を向上させる」など、具体的な目標を設定することで、キーワード選定の方向性が定まります。

次に、ターゲット層を明確にします。年齢、性別、興味関心、悩みなどを具体的にすることで、ターゲットが検索するキーワードが見えてきます。

例えば、オーガニックコスメの販売を促進したい場合、目標は「オーガニックコスメの資料請求数を3ヶ月で20%増加させる」とし、ターゲット層は「20代後半～30代の敏感肌に悩む女性。環境問題に関心があり、肌に優しい製品を求めている」と設定します。

ステップ2：キーワードの洗い出し（ブレインストーミング）

目標とターゲット層が明確になったら、キーワードの洗い出しを行います。

ターゲットがどのような言葉で検索するかを想像し、思いつく限りのキーワードをリストアップしましょう。

この段階では、キーワードの検索ボリュームや競合性は気にせず、自由な発想でキーワードを広げていくことが重要です。

オーガニックコスメの場合、「オーガニックコスメ」「敏感肌 化粧品」「肌に優しい 化粧品」「自然派コスメ」「無添加 化粧品」などのキーワードが考えられます。

また、ターゲット層の悩みに寄り添ったキーワードとして、「肌荒れ 対策」「乾燥肌 スキンケア」「ニキビ ケア」なども有効です。

ステップ3：キーワード調査で需要と競合性を分析

洗い出したキーワードを、キーワード調査ツールを使って分析します。

Googleキーワードプランナーなどのツールを活用し、キーワードの検索ボリューム（需要）と競合性を調べましょう。

検索ボリュームが多いキーワードはアクセスを集めやすいですが、競合性が高い場合は上位表示が難しいことがあります。

逆に、検索ボリュームが少なくても、競合性が低いキーワードは上位表示しやすく、ニッチな層からのアクセスを期待できます。

キーワードプランナーで「オーガニックコスメ」を調べると、月間検索ボリュームは1,000～1万程度、競合性は中程度と表示されることがあります。

一方、「敏感肌 スキンケア」は月間検索ボリュームが1万～10万と多く、競合性も高い傾向にあります。

このように、キーワードごとに需要と競合性を把握し、バランスの取れたキーワードを選定することが重要です。

ステップ4：キーワードのグルーピングと優先順位付け

キーワード調査の結果を基に、キーワードをグルーピングし、優先順位を付けます。

関連性の高いキーワードをグループ化することで、コンテンツのテーマを明確にし、SEO効果を高めることができます。

また、目標達成に貢献しやすいキーワードや、上位表示しやすいキーワードを優先的に選定することで、効率的なSEO対策が可能になります。

例えば、「オーガニックコスメ」「自然派コスメ」「無添加 化粧品」は「オーガニックコスメ」というグループに、「敏感肌 化粧品」「乾燥肌 スキンケア」「肌荒れ 対策」は「敏感肌向けスキンケア」というグループにまとめることができます。

そして、それぞれのグループの中で、検索ボリューム、競合性、自社の強みなどを考慮し、優先順位を付けていきます。

ステップ5：キーワードリストの作成と管理

最後に、選定したキーワードをリスト化し、管理します。

キーワードリストには、キーワード、検索ボリューム、競合性、グルーピング、優先順位などの情報を記載し、定期的に見直しを行いましょう。

キーワードの検索ボリュームは変動することがあるため、定期的に最新の情報を収集し、キーワードリストを更新することが重要です。

キーワードリストは、ExcelやGoogleスプレッドシートなどで作成し、共有することで、チーム全体でキーワードの情報を共有し、効率的なコンテンツ作成が可能になります。

また、キーワードリストを基に、コンテンツの企画、作成、効果測定を行い、PDCAサイクルを回すことで、SEO効果を最大化することができます。

【無料ツール付き】キーワード選定を効率化するおすすめツール5選

キーワード選定は、SEO対策の成否を左右する重要な要素です。

しかし、適切なキーワードを見つけ出すには、時間と労力がかかります。

そこで、キーワード選定を効率化するおすすめのツールを5つご紹介します。

これらのツールを活用することで、初心者でも効果的なキーワード選定が可能になります。

Googleキーワードプランナー：基本中の基本！

Googleキーワードプランナーは、Googleが提供する無料のキーワード調査ツールです。

キーワードの検索ボリューム、競合性、関連キーワードなどを調べることができます。

SEO対策だけでなく、リスティング広告の運用にも役立ちます。

Googleキーワードプランナーでできること

機能	概要
キーワード調査	指定したキーワードの検索ボリュームや関連キーワードを調べることができます。
競合性分析	キーワードの競合性を「高・中・低」の3段階で確認できます。
広告入札単価の確認	特定のキーワードにおける広告の入札単価を確認できます。

Googleキーワードプランナーは、キーワード選定の基本となるツールです。まだ使ったことがない方は、ぜひ登録して使ってみましょう。

ラッコキーワード：関連キーワードを網羅的に抽出

ラッコキーワードは、指定したキーワードから関連性の高いキーワードを網羅的に抽出できる無料ツールです。

サジェストキーワード、連想語、共起語など、様々な種類の関連キーワードを見つけることができます。

ラッコキーワードを活用することで、思いもよらないキーワードを発見したり、ロングテールキーワードの候補を見つけたりすることができます。

ラッコキーワードの無料版では検索ボリュームを抽出することができません。Googleキーワードプランナーと組み合わせて使うのがおすすめです。

Ubersuggest：競合サイト分析もできる多機能ツール

Ubersuggestは、キーワード調査、競合サイト分析、SEO分析など、様々な機能が搭載された多機能ツールです。

キーワードの検索ボリュームや競合性だけでなく、競合サイトがどのようなキーワードで上位表示されているか、どのようなコンテンツを作成しているかなどを分析することができます。

Ubersuggestを活用することで、競合サイトの戦略を参考にしたり、自サイトの弱点を補強したりすることができます。

Keywordmap：キーワードマップで視覚的に分析

Keywordmapは、キーワードマップを作成し、視覚的にキーワードを分析できるツールです。

キーワード同士の関連性や構造を把握しやすく、効果的なキーワード戦略を立てるのに役立ちます。

Keywordmapは有料ツールですが、無料トライアルも用意されています。本格的にキーワード選定に取り組みたい方におすすめです。

Google Search Console：自サイトのキーワード分析に

Google Search Consoleは、Googleが提供する無料のウェブマスターツールです。

自サイトの検索パフォーマンスを分析することができます。

また、どのようなキーワードで検索されているか、どのページが検索結果に表示されているか、などを確認できます。

Google Search Consoleを活用することで、自サイトにアクセスを集めているキーワードを把握し、コンテンツの改善やキーワード戦略の見直しに役立てることができます。

SEOキーワードは本当に意味ない？効果的な使い方と注意点

SEO対策においてキーワードは、ユーザーとWebサイトをつなぐ重要な役割を担ってきました。

しかし、近年では「SEOキーワードはもう意味がない」という意見も耳にするようになりました。

果たして、それは真実なのでしょうか？

本項では、SEOキーワードの現代における役割と、効果的な使い方について解説します。

SEOキーワードは今でも重要？

結論から言うと、SEOキーワードは今でも重要です。ただし、その重要性は以前とは少し異なってきています。

かつては、キーワードを記事に詰め込む（キーワードスタッフィング）だけでも効果がありましたが、現在のGoogleのアルゴリズムは非常に高度化されており、そのような手法は通用しません。

現代のSEOにおいて重要なのは、ユーザーの検索意図（インテント）に応える質の高いコンテンツです。

キーワードは、その検索意図を理解するための手がかりとなります。

つまり、キーワードはコンテンツ作成の出発点であり、ユーザーのニーズを把握するための重要なツールなのです。

ロングテールキーワードを意識する

キーワードを選定する際には、ビッグキーワードだけでなく、ロングテールキーワードも意識しましょう。

ロングテールキーワードとは、複数の単語を組み合わせた、より具体的なキーワードのことです。

例えば、「キーワード選定」というビッグキーワードに対して、「キーワード選定 初心者 やり方」といったキーワードがロングテールキーワードにあたります。

ロングテールキーワードは、検索ボリュームは少ないものの、コンバージョン率が高いという特徴があります。

なぜなら、ロングテールキーワードで検索するユーザーは、より具体的なニーズを持っている可能性が高いためです。

また、競合性が低い傾向にあるため、上位表示を狙いやすいというメリットもあります。

ロングテールキーワードの対策は、会話のような複数の単語を含む音声検索の対策にもつながります。

ロングテールキーワードを意識することで、より多くのユーザーにリーチし、Webサイトへの流入数を増やすことができるでしょう。

コンテンツの質を高めることが最重要

SEOキーワードを選定し、記事に盛り込むことは重要ですが、それ以上に重要なのはコンテンツの質を高めることです。

Googleは、ユーザーにとって有益で、質の高いコンテンツを高く評価します。

キーワードを意識しつつも、読者のニーズに応える、オリジナリティあふれるコンテンツを作成することを心がけましょう。

E-E-A-T（Experience（経験）、Expertise（専門性）、Authoritativeness（権威性）、Trustworthiness（信頼性））を意識したコンテンツ作成、最新SEOで成果を出すためのポイントを参考に、コンテンツの質を高めることが重要です。

質の高いコンテンツの要素

質の高いコンテンツとは、具体的には以下のような要素を含んでいるコンテンツです。

• 正確で信頼できる情報
• オリジナリティのある視点や分析
• 読者の疑問や悩みを解決する具体的な解決策
• 読みやすく、理解しやすい文章
• 最新の情報にアップデートされていること

キーワードはあくまでコンテンツ作成の補助的な役割であり、コンテンツの質こそがSEO対策の成否を分けると言えるでしょう。

キーワード選定でよくある失敗例とその対策

キーワード選定はSEO対策の重要なステップですが、間違った方法で行うと期待する効果が得られないばかりか、逆効果になることもあります。

ここでは、キーワード選定でよくある失敗例とその対策について解説します。

失敗例1：検索ボリュームばかりを気にする

検索ボリュームが多いキーワードは、多くのユーザーにアプローチできる可能性を秘めていますが、同時に競合も激しくなります。

特に、立ち上げたばかりのWebサイトや、SEO対策の経験が浅い場合は、ビッグキーワードで上位表示を狙うのは困難です。

対策：検索ボリュームだけでなく、キーワードの競合性も考慮しましょう。

検索ボリュームが少なくても、競合が少ないキーワードであれば、上位表示を狙いやすく、より多くのユーザーにアプローチできます。

ロングテールキーワードを積極的に活用することも有効です。

ロングテールキーワードとは、複数の単語を組み合わせた検索クエリのことで、検索ボリュームは少ないものの、コンバージョン率が高い傾向があります。

失敗例2：競合性の高いキーワードばかりを選ぶ

競合性の高いキーワードは、上位表示が非常に難しく、SEO対策に多大な時間と労力を費やす必要があります。

特に、大手企業や競合サイトがすでに上位を占めているキーワードは、新規参入が難しいでしょう。

対策：競合性の高いキーワードを避けるだけでなく、競合が少ないニッチなキーワードを探しましょう。

ニッチなキーワードは、特定のニーズを持つユーザーに ターゲットを絞ることができ、より効果的なSEO対策が可能です。

競合サイトのキーワード分析を行い、自社が参入できる余地のあるキーワードを見つけることも重要です。

失敗例3：ターゲットと関係のないキーワードを選ぶ

ターゲットとするユーザーの検索意図と関係のないキーワードを選んでしまうと、Webサイトへのアクセスは増えても、コンバージョンに繋がらない可能性があります。

例えば、「キーワード選定」に関する記事で、「最新ガジェット」のような関係のないキーワードを盛り込んでも、ターゲットユーザーのニーズを満たすことはできません。

対策：キーワードを選ぶ際には、必ずターゲットユーザーの検索意図を考慮しましょう。

ターゲットユーザーがどのような情報を求めているのか、どのような課題を解決したいのかを明確にすることで、より適切なキーワードを選ぶことができます。

ペルソナ設定を行い、ターゲットユーザーの属性や行動パターンを理解することも有効です。

失敗例4：キーワードを詰め込みすぎる（キーワードスタッフィング）

キーワードスタッフィングとは、不自然なほどキーワードを詰め込む行為のことです。

かつてはSEO対策として有効とされていましたが、現在のGoogleのアルゴリズムでは、ペナルティの対象となる可能性があります。

キーワードを詰め込みすぎると、コンテンツの質が低下し、顧客体験を損なうことにも繋がります。

対策：キーワードは自然な形でコンテンツに組み込みましょう。

キーワード出現率を意識するのではなく、読者にとって価値のある情報を提供することを優先しましょう。

キーワードは、タイトル、見出し、本文、alt属性などに適切に配置することが重要です。

失敗例5：キーワード選定後の効果測定を怠る

キーワード選定は、SEO対策のスタート地点に過ぎません。

選定したキーワードが実際に効果を発揮しているかどうかを定期的に測定し、改善していく必要があります。

効果測定を怠ると、無駄な時間と労力を費やしてしまう可能性があります。

対策：Google Search Consoleなどのツールを活用して、キーワードの検索順位、クリック数、表示回数などを定期的にチェックしましょう。

効果が出ていないキーワードは、見直しや改善を行い、常に最適なキーワードリストを維持することが重要です。

A/Bテストなどを実施して、キーワードの効果を検証することも有効です。

キーワード選定をマスターして、アクセス数アップを目指そう！

キーワード選定はSEO対策の基礎

キーワード選定は、SEO対策の根幹をなす重要なプロセスです。

ウェブサイトやブログのコンテンツが、検索エンジンのランキングで上位表示されるためには、適切なキーワードを選び、効果的に活用することが不可欠です。

キーワード選定を疎かにすると、どんなに質の高いコンテンツを作成しても、ターゲットとするユーザーに届けることは難しくなります。

キーワード選定とは、ユーザーが検索する可能性のある単語やフレーズを特定し、それらをコンテンツに組み込むことで、検索エンジンからのアクセスを増やすための戦略です。

適切なキーワードを選定することで、ウェブサイトは関連性の高い検索クエリに対して表示されやすくなり、結果としてターゲットとするユーザーの目に触れる機会が増加します。

キーワード選定のプロセスは、単に人気のあるキーワードを選ぶだけではありません。

顧客層のニーズや検索意図を理解し、競合サイトの状況を分析し、自社のウェブサイトがランキングで上位表示される可能性のあるキーワードを見つけることが重要です。

このプロセスを丁寧に行うことで、効果的なSEO対策を実現し、ウェブサイトのアクセス数向上に繋げることができます。

継続的な見直しと改善が重要

キーワード選定は、一度行ったら終わりではありません。

検索エンジンのアルゴリズムは常に変化しており、ユーザーの検索行動も時間とともに変化します。

そのため、キーワード選定の結果を定期的に見直し、必要に応じて改善を行うことが重要です。

キーワードのパフォーマンスを評価するためには、Google Search Consoleなどのツールを活用し、どのキーワードがウェブサイトへのトラフィックを牽引しているか、どのキーワードのランキングが低下しているかなどを分析します。

分析結果に基づいて、コンテンツを最適化したり、新たなキーワードを追加したりすることで、SEO効果を最大化することができます。

また、競合サイトの動向も常に把握しておく必要があります。

競合サイトが新たなキーワード戦略を展開している場合や、特定のキーワードでランキングを上げている場合には、自社のキーワード戦略を見直す必要があります。

市場の変化に柔軟に対応することで、常に競争優位性を保ち、ウェブサイトのアクセス数を安定的に維持することができます。

読者のニーズに応えるコンテンツ作りを

キーワード選定は、あくまで手段であり、最終的な目的は読者のニーズに応える質の高いコンテンツを提供することです。

キーワードを意識しすぎるあまり、コンテンツの質が低下してしまうと、顧客体験が悪化し、ウェブサイトの評価を下げることになります。

読者のニーズに応えるためには、キーワードだけでなく、コンテンツの内容、構成、デザインなど、あらゆる要素を最適化する必要があります。

読者が求める情報を分かりやすく提供し、問題を解決したり、興味を引いたりするコンテンツを作成することで、ウェブサイトのエンゲージメントを高めることができます。

また、読者からのフィードバックを積極的に収集し、コンテンツの改善に役立てることも重要です。

コメント欄やSNSなどを活用して、読者の意見や要望を聞き、コンテンツの質を向上させることで、より多くの読者を惹きつけ、ウェブサイトのアクセス数向上に繋げることができます。