TVer広告とは？TVer広告で成果を出す戦略とノウハウ【最新版】

「最近、テレビ離れが進んでるって聞くけど、 うちのターゲット層にはどうアプローチすればいいんだろう…」 そんなお悩み、抱えていませんか？

確かに、従来のテレビCMだけでは、 リーチできる層が限られてきているのも事実です。

でも、諦めてはいけません！ 今、テレビCMに代わる新たな一手として、 TVer広告が注目を集めています。

この記事では、 TVer広告の基本から、 テレビCMとの違い、 費用対効果、 そして、成功のための戦略まで、徹底解説します。

この記事を読めば、 TVer広告を最大限に活用し、 あなたのビジネスを加速させるための、 具体的なノウハウが手に入ります。

TVer広告で、 新たな顧客層を開拓し、 ビジネスの可能性を広げていきましょう！

TVer広告とは？テレビCMとの違いと注目の理由

TVer広告は、従来のテレビCMの枠を超え、インターネットを通じて多様なデバイスにリーチできる新しい広告形態として注目されています。

この記事では、TVer広告の基本からテレビCMとの違い、そしてなぜ今TVer広告が選ばれるのかを解説します。

TVer広告の基本：仕組みと特徴

TVer広告は、民放テレビ局が連携した公式動画配信サービス「TVer」上で展開される広告です。

見逃し配信を中心としたコンテンツの視聴時に、動画広告やディスプレイ広告などが配信されます。

TVer広告の最大の特徴

• スキップ不可の動画広告：地上波CMのように、広告を最後まで視聴させることで、メッセージを確実に届けられます。
• 多様なターゲティング：年齢、性別、地域などのデモグラフィックデータに加え、興味関心に基づいたターゲティングも可能です。
• マルチデバイス対応：パソコン、スマートフォン、タブレット、コネクテッドTVなど、様々なデバイスに広告を配信できます。

これらの特徴により、TVer広告は従来のテレビCMとインターネット広告の強みを兼ね備えた、効果的な広告手段として評価されています。

テレビCMだけじゃない！TVer広告が選ばれる理由

従来のテレビCMに加え、TVer広告が多くの企業に選ばれる理由は、以下の点が挙げられます。

理由	詳細
リーチの拡大	テレビ離れが進む若年層を含む、幅広い層にリーチできます。
ターゲティング精度	詳細なデータに基づいたターゲティングにより、広告効果を最大化できます。
費用対効果	テレビCMと比較して、より低いコストで高い広告効果が期待できます。
視聴完了率の高さ	スキップ不可の広告フォーマットにより、高い視聴完了率を実現できます。
地上波CMとの連携	TVer広告と地上波CMを組み合わせることで、相乗効果を生み出すことができます。

特に、TVer広告は地上波CMと同様にスキップできないため、広告の視聴完了率が高い点が大きな魅力です。

デバイスごとに配信されるCMを変えることも可能で、よりターゲットに合わせた広告展開ができます。

TVer広告のメリット・デメリットを徹底比較

TVer広告は、テレビCMとインターネット広告の良いところを組み合わせた、新しい広告の形として注目されています。

しかし、導入を検討する際には、メリットだけでなくデメリットも理解しておくことが重要です。

ここでは、TVer広告の主なメリット・デメリットを徹底的に比較し、自社のマーケティング戦略に合うかどうかを判断するための情報を提供します。

メリット1：ターゲティング精度の高さ

TVer広告の大きなメリットの一つは、ターゲティング精度の高さです。

TVerは、ユーザー登録時に年齢、性別、地域などの情報を取得しており、これらの属性情報を基に、広告の配信対象を絞り込むことができます。

従来のテレビCMでは難しかった、特定のターゲット層へのピンポイントな訴求が可能になります。

例えば、20代女性向けの化粧品を宣伝する場合、TVer広告であれば、年齢を20代、性別を女性に設定し、さらに興味関心のあるジャンルを「美容・コスメ」に絞り込むことで、より効果的な広告配信が実現できます。

メリット2：費用対効果の高さ

TVer広告は、テレビCMと比較して費用対効果が高い傾向にあります。

テレビCMは、広範囲な視聴者層にリーチできる反面、広告費用も高額になりがちです。

一方、TVer広告は、ターゲティングによって広告の無駄打ちを減らし、より少ない予算で効率的にターゲット層にリーチすることができます。

また、TVer広告は、広告の視聴完了率が高いという特徴もあります。

TVer広告は、基本的にスキップができないため、ユーザーは広告を最後まで視聴する可能性が高くなります。

これにより、広告メッセージがしっかりと伝わり、ブランド認知度や購買意欲の向上につながりやすくなります。

メリット3：若年層へのリーチ

TVerは、若年層を中心に利用者が増加しており、テレビCMだけではリーチが難しい層へのアプローチが可能です。

総務省の調査によると、20代～50代の40%以上がオンデマンド型の放送番組配信サービスを利用しており、10代・60代でも35%以上が利用しています。

特に、TVerはスマートフォンやタブレットなど、多様なデバイスで視聴できるため、場所や時間を選ばずに若年層にリーチすることができます。

若年層をターゲットとする企業にとって、TVer広告は非常に有効な手段と言えるでしょう。

デメリット：審査基準の厳しさ

TVer広告のデメリットとして、審査基準の厳しさが挙げられます。

TVer広告は、地上波で放送されるテレビCMと同様の審査基準が適用されるため、広告主の業態や広告素材の表現・表示などについて、様々な規制があります。

しかし、厳しい審査を通過することは、広告の信頼性を高めることにもつながります。

TVer広告は、広告媒体としての品質が確保されているため、企業のブランドイメージを損なうリスクを避けることができます。

審査基準をしっかりと理解し、適切な広告素材を準備することが重要です。

広告掲載基準の詳細は、TVerの公式サイトで確認することができます。

また、広告代理店を活用することで、審査通過のサポートを受けることも可能です。

メリット	デメリット
ターゲティング精度の高さ	審査基準の厳しさ
費用対効果の高さ	–
若年層へのリーチ	–

TVer広告の掲載費用はいくら？種類別費用と効果を解説

TVer広告を検討する上で、気になるのがやはり費用です。

TVer広告にはいくつかの種類があり、それぞれ費用や効果が異なります。

ここでは、TVer広告の種類別に費用相場と期待できる効果を詳しく解説していきます。

インストリーム広告：動画視聴時の広告費用

インストリーム広告とは、TVerで動画を視聴する際に流れる広告のことです。

テレビCMのように、番組の前後や途中に挿入されるため、視聴者の目に留まりやすいのが特徴です。

インストリーム広告の費用は、CPM（Cost Per Mille：広告表示1,000回あたりの費用）で算出されるのが一般的です。

TVer広告のCPM相場は、4円～20円程度とされています。 

ただし、広告内容やターゲティング設定、配信時期などによって変動するため、あくまで目安として捉えてください。

また、TVer広告の最低出稿金額は50万円というのが一般的です。

インストリーム広告は、動画コンテンツを視聴しようとしているユーザーに訴求できるため、ブランド認知度向上や商品・サービスの理解促進に効果的です。

特に、テレビCMの代替として利用する場合、費用対効果が高いと言えるでしょう。

ディスプレイ広告：サイト・アプリ上の広告費用

ディスプレイ広告は、TVerのウェブサイトやアプリ上に表示されるバナー広告のことです。

インストリーム広告に比べて、比較的安価に出稿できるのが特徴です。

ディスプレイ広告の費用も、CPMで算出されるのが一般的ですが、インストリーム広告よりも低めに設定されていることが多いです。

具体的な費用は、広告のサイズや掲載場所、表示期間などによって異なります。

詳細な費用については、TVer広告の担当者へ問い合わせて見積もりを取る必要があります。

ディスプレイ広告は、ウェブサイトやアプリを閲覧しているユーザーに訴求できるため、特定のターゲット層へのリーチや、キャンペーン告知などに効果的です。

インストリーム広告と組み合わせて利用することで、より幅広い層へのアプローチが可能になります。

広告の種類と費用対効果の比較

TVer広告の主な種類であるインストリーム広告とディスプレイ広告について、費用と効果を比較してみましょう。

広告の種類	費用	効果	おすすめの目的
インストリーム広告	CPM：4円～20円程度	ブランド認知度向上、商品・サービスの理解促進	テレビCMの代替、新商品・サービスローンチ
ディスプレイ広告	CPM：インストリーム広告より低め	特定のターゲット層へのリーチ、キャンペーン告知	ウェブサイトへの誘導、アプリのダウンロード促進

どちらの広告を選ぶべきかは、目的や予算、ターゲット層によって異なります。

例えば、新商品・サービスの認知度を短期間で向上させたい場合は、インストリーム広告がおすすめです。

一方、特定の層に絞ってキャンペーン告知を行いたい場合は、ディスプレイ広告が適しています。

TVer広告は、広告内容や配信条件によって費用が大きく変動する可能性があります。

予算に応じた柔軟なプランニングが可能なので、高精度なターゲティングを行い、費用対効果をさらに高めることを意識しましょう。

広告代理店に依頼することで、広告戦略の立案から配信、効果測定まで、TVer広告に関する様々な業務をサポートしてもらうことができます。

費用対効果を最大化するためにも、広告代理店の活用を検討してみましょう。

TVer広告のターゲティング戦略：視聴者を捉える効果的な方法

TVer広告の魅力の一つは、そのターゲティング精度の高さです。

従来のテレビCMでは難しかった、特定の視聴者層へのピンポイントなアプローチが可能になります。

ここでは、TVer広告で利用できる主要なターゲティング戦略について解説します。

デモグラフィックデータ：年齢・性別などを活用

デモグラフィックターゲティングは、年齢、性別、居住地域といった基本的な属性に基づいて広告を配信する方法です。

例えば、「20代女性向けのコスメ」の広告であれば、20代女性に絞って配信することで、広告費の無駄を省き、より効果的な訴求が可能です。

具体的な活用例としては、以下のようなものが挙げられます。

ターゲット	配信設定	訴求ポイント
30代男性	年齢：30歳～39歳、性別：男性	ビジネスシーンで役立つ製品・サービス
大学生	年齢：18歳～22歳	学生向けの割引キャンペーン、新生活応援グッズ
主婦	性別：女性、居住地：〇〇県	家事の時短アイテム、地域限定のイベント情報

このように、デモグラフィックデータを活用することで、ターゲット層に最適化された広告配信を実現できます。

興味関心データ：趣味・嗜好に合わせた配信

興味関心ターゲティングは、ユーザーの過去の視聴履歴や行動データに基づいて、趣味や嗜好に合わせた広告を配信する方法です。

例えば、料理番組をよく視聴するユーザーには食品やキッチン用品の広告を、旅行番組をよく視聴するユーザーには旅行関連の広告を配信するといった活用が可能です。

よりパーソナライズされた広告体験を提供することで、ユーザーのエンゲージメントを高め、広告効果の向上に繋げることができます。

興味関心データは多岐にわたるため、自社のターゲット層がどのようなコンテンツに興味を持っているのかを分析し、適切なターゲティング設定を行うことが重要です。

エリアターゲティング：地域を絞った広告配信

エリアターゲティングは、特定の地域に住むユーザーに絞って広告を配信する方法です。

地域限定のイベント告知や、特定の地域でのみ利用可能なサービスなどを宣伝する際に有効です。

例えば、以下のような活用例が考えられます。

• 〇〇県限定のキャンペーン告知
• △△市で開催されるイベントの告知
• □□地域に新規オープンする店舗の告知

エリアターゲティングを活用することで、地域住民への認知度向上や来店促進に繋げることができます。

また、エリアターゲティングとデモグラフィックターゲティングを組み合わせることで、さらに詳細なターゲティングが可能になります。

例えば、「〇〇県在住の20代女性」に絞って広告を配信することで、より効果的な訴求が期待できます。

TVer広告のターゲティング機能を最大限に活用し、費用対効果の高い広告配信を実現しましょう。

TVer広告の最新トレンド：インタラクティブ広告と動画広告の進化

TVer広告の世界も常に進化を続けています。

ここでは、最新のトレンドであるインタラクティブ広告と、動画広告の進化について解説します。

インタラクティブ広告とは？視聴者参加型広告の可能性

インタラクティブ広告とは、視聴者が広告に対して能動的に関与できる形式の広告です。

従来の広告は一方的な情報伝達でしたが、インタラクティブ広告は視聴者のアクションを促し、より深いエンゲージメントを生み出すことを目的としています。

インタラクティブ広告の具体例

• クイズ形式の広告： 広告内にクイズを組み込み、正解すると特典が得られる。
• アンケート形式の広告： 商品やサービスに関するアンケートに答えてもらう。
• ゲーム形式の広告： 簡単なゲームをプレイしてもらい、商品やサービスを体験してもらう。

インタラクティブ広告のメリット

インタラクティブ広告のメリットは、視聴者の記憶に残りやすく、ブランドへの好感度を高める効果が期待できることです。

また、視聴者の行動データを得ることで、より効果的なターゲティングやクリエイティブの改善に繋げることができます。

ショート動画広告の活用：スキマ時間で訴求力アップ

近年、スマートフォンの普及により、人々の情報消費行動は細分化され、スキマ時間を活用する傾向が強まっています。

このような状況に対応するため、TVer広告でもショート動画広告の活用が進んでいます。

ショート動画広告とは、6秒～15秒程度の短い動画で構成された広告です。

短い時間でメッセージを伝える必要があるため、クリエイティブの質が非常に重要になります。

視覚的にインパクトのある映像や、耳に残る音楽などを活用し、視聴者の注意を引きつける必要があります。

ショート動画広告のメリット

ショート動画広告のメリットは、視聴者の負担が少なく、最後まで視聴してもらいやすいことです。

また、短い時間で多くの情報を伝えることができるため、ブランド認知の向上や、キャンペーンの告知などに効果的です。

TVer広告では、6秒、15秒、30秒、60秒、60秒以上など様々な長さの動画広告が利用でき、アスペクト比16:9のMP4ファイル形式が推奨されています。

一般的なテレビCMやYouTubeの動画形式と同じであるため、既存の動画素材を再利用することも可能です。

スキマ時間を有効活用し、ターゲット層に効果的にアプローチするために、ショート動画広告の活用を検討してみてはいかがでしょうか。

TVer広告の審査基準と掲載までの流れ

TVer広告を出稿するには、広告掲載基準を理解し、定められた掲載までのステップを踏む必要があります。

ここでは、広告掲載における注意点と、掲載開始までの流れについて解説します。

広告掲載基準：注意すべきポイント

TVer広告は、地上波テレビCMと同様に、一定の品質と信頼性を担保するため、厳格な審査基準が設けられています。

広告の内容が以下の項目に該当する場合、掲載が認められない可能性があります。

• 法令違反： 薬機法、景品表示法などの関連法規に抵触する表現
• 虚偽・誇大広告： 事実と異なる情報や、誇張した表現
• 権利侵害： 著作権、商標権などの知的財産権を侵害する恐れのあるもの
• 公序良俗に反する内容： 暴力的な表現、わいせつな表現など、社会通念上不適切と判断されるもの
• その他：TVerが不適切と判断する表現

広告掲載にあたっては、TVerの広告入稿規定を事前に確認し、遵守することが重要です。

クリエイティブ制作の注意点

• 表現の正確性： 根拠のない表現や、誤解を招く可能性のある表現は避ける
• 比較広告の制限： 他社製品・サービスとの比較広告は、客観的なデータに基づき、優位性を明確に示す必要
• 個人情報の取り扱い： 個人情報を取得する場合には、利用目的を明示し、適切な管理体制を構築

過去に業態考査を受けた広告主様でも、再度審査が必要となる場合があります。

また、審査基準は通常のテレビCMと異なる場合もありますので、注意が必要です。

広告掲載までのステップ：代理店活用も検討

TVer広告の掲載までの一般的な流れは以下のとおりです。

ステップ	内容	備考
1. 広告アカウント開設	TVer広告のプラットフォームでアカウントを開設	–
2. 広告企画・制作	広告の企画立案、クリエイティブ制作	TVerの広告入稿規定に沿って制作
3. 広告審査	制作した広告素材をTVerに提出し、審査を受ける	審査には数日かかる場合あり
4. 広告配信設定	ターゲティング、配信期間、予算などを設定	–
5. 広告配信開始	設定した内容で広告配信を開始	–
6. 効果測定・改善	広告効果を測定し、必要に応じて改善	–

TVer広告の運用

TVer広告の配信手法には、TVer本体から広告を配信する方法と、外部データを利用してTVerへ広告を配信する方法（DSP）の2種類があります。

広告運用に不安がある場合は、広告代理店の活用も検討しましょう。

広告代理店は、TVer広告の知識やノウハウを持っているため、 以下のサポートが期待できます。

• 広告戦略の立案
• クリエイティブ制作
• 広告審査のサポート
• 広告運用代行
• 効果測定・改善

TVer広告で成果を出すための5つのポイント

TVer広告で効果を最大化し、ビジネスの成果につなげるためには、戦略的なアプローチが不可欠です。

ここでは、TVer広告で成果を出すために重要な5つのポイントを解説します。

ポイント1：明確な目標設定

TVer広告を始める前に、何を達成したいのか、具体的な目標を設定することが重要です。

目標が明確であれば、その目標達成のために最適な戦略を立てることができます。

目標設定の例

• ブランド認知度の向上
• 特定の商品・サービスの販売促進
• ウェブサイトへのトラフィック増加
• 新規顧客の獲得

目標を定める際には、SMARTの法則（Specific, Measurable, Achievable, Relevant, Time-bound）を意識すると、より効果的な目標設定が可能です。

ポイント2：ターゲットの明確化

誰に広告を届けたいのか、ターゲット層を明確に定義することが重要です。

TVer広告は、年齢、性別、興味関心など、詳細なターゲティングが可能であるため、自社のターゲット層に合わせた最適な配信設定を行いましょう。

ターゲット設定の例

• 20代～30代の女性
• 都内在住
• ファッションや美容に関心が高い

ターゲット層を明確にすることで、広告クリエイティブの方向性や訴求ポイントを定めることができ、より効果的な広告配信につながります。

ポイント3：クリエイティブの最適化

ターゲット層に響く、魅力的な広告クリエイティブを作成することが重要です。

TVer広告は動画広告が中心となるため、視覚的に訴求力の高い動画を制作しましょう。

また、広告のメッセージは簡潔かつ明確に伝え、視聴者の興味を引くように工夫しましょう。

クリエイティブ制作のポイント

• ターゲット層のインサイトを理解する：ターゲット層がどのような悩みや願望を持っているのかを理解し、共感できるメッセージを盛り込みましょう。
• 短い時間でメッセージを伝える：TVer広告は、視聴者がスキップできるため、冒頭で視聴者の興味を引き、最後まで見てもらえるような工夫が必要です。
• 視覚的なインパクトを与える：高品質な映像や、目を引くアニメーションなどを活用し、視覚的なインパクトを与えましょう。
• 行動を促す：広告を見た視聴者に、どのような行動をとってほしいのかを明確にし、行動を促すようなメッセージを入れましょう。（例：公式サイトへアクセス、商品を購入するなど）

広告クリエイティブは、ターゲット層の視点に立ち、共感を得られる内容にすることが重要です。

ポイント4：効果測定と改善

TVer広告の効果を定期的に測定し、改善を繰り返すことが重要です。

TVer広告の管理画面では、広告の表示回数、クリック数、視聴完了率などのデータを確認することができます。

これらのデータを分析し、効果の高い広告クリエイティブやターゲティング設定を見つけ出し、改善を行いましょう。

効果測定のポイント

• KPI（重要業績評価指標）を設定し、定期的に進捗状況を確認
• A/Bテストを実施し、効果の高いクリエイティブを特定
• ターゲット層の反応を分析し、ターゲティング設定を最適化

効果測定と改善を繰り返すことで、TVer広告の費用対効果を最大化することができます。

ポイント5：最新トレンドのキャッチアップ

TVer広告の最新トレンドを常に把握し、広告戦略に取り入れることが重要です。

インタラクティブ広告やショート動画広告など、新しい広告フォーマットや技術が次々と登場しています。

これらの最新トレンドをキャッチアップし、積極的に活用することで、競争優位性を確立することができます。

最新トレンドの例

• インタラクティブ広告：視聴者参加型の広告で、エンゲージメントを高める
• ショート動画広告：スキマ時間に訴求できる、短い動画広告

常にアンテナを張り、最新情報を収集し、柔軟に広告戦略をアップデートしていくことが、TVer広告で成功するための鍵となります。

まとめ：TVer広告を成功させ、ビジネスを加速させよう

本記事では、TVer広告の基本から、メリット・デメリット、費用、ターゲティング戦略、最新トレンド、審査基準、そして成果を出すためのポイントまで、幅広く解説しました。

TVer広告は、テレビCMのリーチ力とデジタル広告のターゲティング精度を兼ね備えた、非常に有効なマーケティング手法です。

適切な戦略とクリエイティブを駆使することで、ビジネスの成長を大きく加速させることが可能です。

この記事を参考に、TVer広告の可能性を最大限に引き出し、効果的なマーケティング戦略を実行してください！