LP制作にかかる費用相場とは？制作費用が変動する理由や外注先を選ぶ際の注意点についても解説

ランディングページ（LP）の制作費用は、企業にとって大きな関心事の一つです。

適切な予算を見積もり、コストを抑えながらも高品質なLPを制作することは、マーケティング活動の成功につながります。

この記事では、LP制作にかかる費用相場や、予算に応じた発注先やサポート内容について詳しく解説します。

LPは集客や販促に欠かせないツールですが、制作費用はさまざまです。

そのため、自社の予算に合わせて最適なLPを制作できるよう、費用相場を把握しておくことが重要です。

本記事を読めば、LP制作の費用相場や、予算に応じた発注先の選び方、制作時の注意点などがわかります。

ランディングページ制作を検討している企業の経営層の方は、ぜひ参考にしてください。

LP（ランディングページ）制作にかかる費用相場

ランディングページ（LP）の制作費用は、一般的に10万円から60万円程度が相場となっています。

具体的な費用は、以下の要因によって大きく変動します。

• 制作内容の規模（ページ数、コンテンツ量など）
• デザインの質・納期の設定
• 制作会社の規模（フリーランス、中小企業、大手など）
• 追加オプション（撮影、SEO対策、広告運用など）の有無

低予算の10万円以下では、シンプルなLPが制作可能です。
一方、60万円以上の高予算を投じれば、マーケティング視点を重視した高品質なLPが実現します。

予算に応じて、最適な制作内容を検討することが重要です。
次節以降で、各予算帯における具体的な制作内容を解説していきます。

10万円以下でLP制作する場合の発注先やサポート内容

10万円以下の予算でランディングページ(LP)を制作する場合、主な選択肢はフリーランサーやテンプレートを利用したサービスとなります。

フリーランサーに依頼する場合、デザインのカスタマイズや原稿作成などの作業は依頼側で行う必要が出てきますが、一方で、コストを100万円以内に抑えられるメリットがあります。

テンプレートサービスを利用する場合、デザインや構成の一部修正が可能です。
ただし、競合調査やLP公開後のサポートなどの付帯サービスは限定的な傾向にあります。

10～30万円でLP制作する場合の発注先やサポート内容

この予算範囲であれば、中小のWeb制作会社に依頼することが可能です。
中小Web制作会社では、基本的なLP制作とデザインに加え、一定のLPO(ランディングページ最適化)サポートが受けられます。

ただし、高度なLPO施策や広告運用の知見までは期待できない可能性があります。
そのため、自社で一定のSEO・広告運用の知識を持つ必要があります。

中小Web制作会社を選ぶ際は、以下のポイントを確認しましょう。

• LP制作の実績が豊富か
• SEOの知識があるか
• 広告運用の知識があるか

30～60万円でLP制作する場合の発注先やサポート内容

30万円から60万円の予算でランディングページ(LP)を制作する場合、中小規模のWeb制作会社や専門のLPディレクターにお願いすることが一般的です。

この予算範囲では、以下のようなサポートが期待できます。

• 戦略設計: LPの目的や想定ターゲットに合わせた戦略立案
• コンテンツ制作: キャッチコピー、本文などのライティング
• デザイン制作: ターゲットに合わせたデザインの作成
• コーディング: デザインに基づくHTML/CSSコーディング
• レスポンシブ対応: スマートフォンなどの端末への最適化

さらに、公開後の改善サポートを別途料金で受けられる場合もあります。

LP制作会社ごとの費用相場

ランディングページ制作の費用相場は、制作会社の規模や提供サービスの内容によって大きく異なります。
一般的な相場としては、以下のようになっています。

• フリーランサー: 3〜5万円程度
• 格安LP制作サービスを提供するWeb制作会社: 5〜10万円程度
• 中小のWeb制作会社: 10〜30万円程度
• 大手Web制作会社: 30〜60万円程度

また、デザインのみを依頼する場合は、平均的な費用相場が3〜5万円となります。
ただし、制作会社によってはデザインとコーディングがセットになっているケースが一般的です。

このように、ランディングページ制作の費用相場は目的や内容によっても変動しますが、
制作会社の規模や提供サービスの内容を踏まえて、自社の要件に合った適切な費用水準の会社を選ぶことが重要です。

フリーランスの費用相場

フリーランスによるLP制作の費用相場は、概ね20万円から40万円程度となります。

この価格帯では、主にフリーランスやWeb制作の中小事業者が制作を請け負うことが多く、 納期は1〜2か月程度が一般的です。

メリットとしては、低コストながらも一定の品質が期待できる点が挙げられます。 

一方で、デメリットとして細かい部分への手が回りにくい可能性があります。

そのため、フリーランスに依頼する場合は、以下の点を慎重にチェックする必要があります。

• 実績や得意分野
• コミュニケーション力

事前の確認を怠ると、思わぬトラブルに見舞われる可能性があるためです。

格安LP制作サービスを提供するWeb制作会社の費用相場

格安のLP制作サービスを提供するWeb制作会社の費用相場は、概ね数万円から30万円程度となっています。

ただし、制作内容や会社の規模によって費用は大きく変動します。

低価格でも質の高いLP制作を望むのであれば、以下のポイントを確認することが重要です。

• 実績: 過去の制作実績を確認し、自社の商材に合った実績があるかどうかを吟味する
• レビュー: クチコミサイトなどで、実際に依頼した企業のレビューを確認する
• 対応力: 担当者とのコミュニケーションがスムーズにとれるかを事前に確かめる

中小のWeb制作会社の費用相場

中小のWeb制作会社においては、ランディングページ(LP)制作の費用相場は概ね10万円から30万円程度となります。

この金額は、一般的な中小企業向けのホームページ制作費用の相場と同水準です。

大手企業向けのWebサイト制作では、より高額な数十万円以上の費用が必要となる場合もあります。

ただし、LPの制作費用は様々な要因で変動します。 主な変動要因としては、以下が挙げられます。

• ページの長さ・コンテンツ量
• レスポンシブ対応の有無
• デザインの複雑さ
• 制作会社の知名度・実績

そのため、適切な費用を見積もるには、事前に十分な打ち合わせと見積り取得が不可欠です。

大手Web制作会社の費用相場

大手Web制作会社に依頼する場合、ランディングページ制作費用は60万円以上、Webサイト制作費用は100万円以上が一般的です。

つまり、高額な費用がかかることが多いのが特徴です。

ただし、その分クオリティの高い仕上がりが期待できます。

大手Web制作会社は、以下のようなメリットがあります。

• 豊富な制作実績と高い技術力
• 多くのリソースを擁するため、短納期でも対応可能
• 制作後のサポート体制が充実している

つまり、高額ではあるものの、それ相応の価値を得られるのが大手Web制作会社の特徴です。

おすすめ記事：おすすめのLP制作会社22選！強みや特徴を徹底比較

ランディングページ（LP）制作にかかる費用が変動する8つの要因

ランディングページ(LP)制作の費用は一概に決められず、様々な要因によって変動します。 主な変動要因は8つあり、依頼内容によってコストが大きく異なってくるのが特徴です。

1. 素材や撮影の有無
2. 納期の設定
3. 納品形式
4. ページの長さやコンテンツ量
5. レスポンシブ対応の有無
6. デザイン決定後の修正回数
7. Web広告運用の有無
8. LPO(ランディングページ最適化)などの改善サポートの有無

ここからは、それぞれの要因について詳しく解説していきます。

素材や撮影の有無

ランディングページ(LP)制作の費用を大きく左右する要因の1つが、素材の有無と撮影の必要性です。

自社で既に用意できる素材(写真、イラスト、アイコンなど)があれば、制作費用を抑えられますが、オリジナルの素材を新たに用意する必要がある場合は、撮影費用やデザイン制作費用が別途かかります。

素材の有無や撮影の要否によって、LPの制作費用は数万円から数十万円と大きく変動するため、事前にこの点を確認しておくことが重要となります。

納期の設定

LPの納期は制作内容や規模によって大きく変動します。
一般的には1週間~2ヶ月程度が目安ですが、複雑な内容や修正が多い場合は更に期間が長くなる可能性があります。

依頼時に、以下の点を制作会社と綿密に相談し、
無理のないスケジュールを設定することが重要です。

• 自社の事業スケジュール
• 広告の打ち出し時期
• 制作内容の複雑さ
• 予想される修正回数

納期設定を怠ると、思わぬ遅れが生じ、事業や広告の機会損失につながる恐れがあります。
事前の綿密な調整が、スムーズなLP制作への第一歩となります。

納期形式

ランディングページ(LP)の制作期間は、依頼内容や制作会社によって大きく異なります。 一般的には、3週間程度が最短ながら、平均すると1〜2ヶ月程度の期間が必要とされています。

ただし、制作物の複雑さや要件の多さによっては、3ヶ月以上の長期間を要する場合もあります。 

そのため、LP制作を依頼する際は、以下の点に留意する必要があります。

• 制作会社に対し、要件や提供資料を整理したうえで明確に伝える
• 自社の予算と希望納期を 事前に検討し、制作会社と調整する
• 制作の進捗状況を確認しながら、適宜コミュニケーションを取る

このように、LP制作における納期は様々な要因に左右されます。 

制作会社と綿密な打ち合わせを行い、要件を明確化することが肝心です。

ページの長さやコンテンツ量

ランディングページ(LP)制作の費用は、ページの長さやコンテンツ量によって大きく変動します。

 一般的に、コンテンツが多く長めのLPほど制作費用は高くなる傾向にあります。

LPに盛り込むコンテンツの量が多ければ多いほど、制作に必要な工数が増えるためです。 具体的には、以下の要素が費用に影響を与えます。

• テキスト量
• 画像(写真・イラスト)の点数
• 動画の有無と本数
• 機能(フォーム・ポップアップなど)の有無

コンテンツ量が多ければ、それだけ制作会社の作業工数が増え、人件費が嵩むためです。 短くシンプルなLPであれば制作費用を抑えられますが、コンテンツを詰め込んだ長尺のLPとなれば、制作費用は高額になる傾向があります。 

レスポンシブ対応の有無

ランディングページ(LP)をスマートフォンやタブレット端末でも適切に表示させるためには、レスポンシブ対応が不可欠です。

 レスポンシブ対応の有無は、LP制作費用に大きな影響を与えます。

レスポンシブ対応を施す場合、画像1枚あたりの費用は概ね以下の通りです。

• メイン画像(大きい画像): 2,000円〜6,000円
• 小さな画像(商品画像など): 比較的低コスト

一般的な相場としては、全15ページのコーポレートサイトにレスポンシブ対応を施す場合、以下の費用が見込まれます。

• トップページ: 2万円〜3万5,000円
• 下層ページ: 1万円〜1万5,000円
• 合計: 16万円〜24万円程度

サイトの構成がシンプルであれば、レスポンシブ対応の費用を抑えられますが、複雑なサイトの新規制作とレスポンシブ対応を同時に依頼する場合は、高額な費用が見込まれます。

デザイン決定後のデザイン修正

デザインが決定した後も、クライアントからの修正依頼が入ることがよくあります。

 この「デザイン修正」は、制作費用に大きく影響を与える重要な要因の一つです。

修正回数が多ければ多いほど、デザイナーの作業時間が長くなり、コストがかさみます。 そのため、修正指示は具体的で分かりやすいものである必要があります。 

例えば、「この部分を少し変えて」では不十分です。

 代わりに「○○の部分の色を◇◇色に変更し、フォントを□□に統一してほしい」 と具体的に指示することで、デザイナーの手戻りを防ぎ、スムーズな作業が可能になります。 

LPOといった改善サポートの有無

ランディングページ(LP)制作後の改善サポートは、LP制作費用に大きく影響します。

 LPOと呼ばれる最適化サポートを受けられると、A/Bテストの実施や分析、改善提案などが含まれ、継続的にLPを改善できます。

LPの改善は、コンバージョン率の向上やリピーター獲得につながるため、重要な要素です。 

一方で、LPOサポートには追加費用がかかるため、予算内でサポートの有無を検討する必要があります。

例えば、LPOサポートを希望しない場合は10万円前後で済む一方、 LPOサポートを希望する場合は別途月額10万円前後の費用がかかるケースがあります。

関連記事：LPOを成功させる3つの方法！メリット・デメリット・料金相場を徹底解説

LP制作を依頼する前にチェックしておきたいポイント3選

LP制作を依頼する前にチェックしておきたいポイントとしては以下3つが挙げられます。

• 何のためにLPを作るのか目的を考えているか
• ランディングページ制作の具体的な納期を設定できているか
• 予算内で依頼できる内容は妥当なものであるか

ここからは、それぞれのチェックポイントについて詳しく解説していきます。

何のためにLPを作るのか目的を考えているか

ランディングページ(LP)を制作する際は、その目的を明確にすることが不可欠です。

 目的が曖昧だと、デザインやコンテンツ、コンバージョン設計に方向性が定まらず、効果的なLPを作ることができません。

LPの主な目的としては、以下のようなものが挙げられます。

• 製品やサービスの紹介
• 見積もり依頼の獲得
• 資料ダウンロードの促進
• メルマガ登録の獲得

LPは企業のマーケティング施策の一環として位置づけられるため、企業全体の目標やマーケティング戦略と整合性を取る必要があります。 

したがって、LPの目的を明確にする際は、それらとの整合性も確認しましょう。

LPを制作する前に、「何のためにLPを作るのか」「どのような成果を得たいのか」を明確にしておくことが重要です。

 これにより、デザインやコンテンツ、コンバージョンの設計に適切な方向性を持たせることができます。

ランディングページ制作の具体的な納期を設定できているか

ランディングページ(LP)を制作する際、具体的な納期を設定することは非常に重要です。 

納期を短く設定すれば制作費用が高くなる可能性がありますが、余裕を持った納期設定であれば、より品質の高いLPを制作できる可能性が高まります。

LP制作の工程では、全体のスケジュールと役割分担を明確にしておく必要があります。

 また、制作途中でスケジュール変更があった場合でも、関係者全員が最新の情報を把握できるよう対応しなければなりません。

適切な納期設定とスケジュール管理は、効率的でクオリティの高いLP制作に欠かせません。 

余裕を持った計画的な制作が、良質なランディングページにつながるのです。

予算内で依頼できる内容は妥当なものであるか

ランディングページ(LP)制作の予算を決める際、最も重要なのは予算内で依頼できる内容が妥当なものかどうかを確認することです。

 制作会社に予算と希望する作業内容を提示し、相談することが肝心です。

LP制作には以下のような工程があり、それぞれに必要な作業が存在します。

• 企画・設計
• デザイン制作
• コーディング
• レスポンシブ対応
• 素材制作(画像・動画など)
• SEO対策
• 広告運用
• LPO(ランディングページ最適化)

予算に合わせて、必要最小限の機能やデザインにとどめるなど、柔軟に対応する必要があります。

例えば、10万円以下の予算であれば、シンプルなデザインとコーディングのみに絞り込む必要があります。

 一方、30万円以上の予算があれば、動画や独自デザインの素材制作、SEO対策、広告運用などを含めることができます。

予算と依頼内容のバランスを事前に制作会社と綿密に相談し、調整することが大切です。 

関連記事：LP作成ツール比較ガイド：機能・価格・目的別におすすめを紹介

LP制作会社を選ぶ際のチェックポイント5選

ここまで依頼する前にチェックしたいポイントについて解説してきましたが、ここからは、制作会社を選ぶ際にチェックしたいポイントについて詳しく解説していきます。

LP制作のノウハウや実績が十分にあるか

LPの制作を依頼する際、制作会社のノウハウと実績は非常に重要なポイントです。 

実績が豊富な会社は、LPの目的や用途に応じたノウハウを持っており、効果的なLPを制作できる可能性が高くなります。

例えば、株式会社アドライズのように、特定の分野に特化し、年間400本以上のLPを制作している実績があれば、その分野におけるノウハウが蓄積されていると考えられます。 

こうした会社を選ぶことで、自社の商材に合ったLPを期待できます。

また、Webマーケティング担当者向けのサイトなどでは、制作会社の選び方やポイントが解説されています。 

プロのLP制作経験者おすすめの会社もまとめられており、これらの情報を参考にすることで、適切な制作会社を見つけやすくなります。

制作会社の得意分野と自社の商材が合っているか

ランディングページの制作において、制作会社の得意分野と自社の商材が合っているかどうかは非常に重要なポイントです。

業界や商材によって、ランディングページの適切な内容やデザインのテイストは大きく異なるためです。 

例えば、自社が飲食店を営む場合、飲食店のランディングページ制作に実績のある制作会社を選ぶことが賢明でしょう。 

飲食店特有の商材の特性を理解し、適切なデザインやコンテンツを提案できる会社に依頼することで、より質の高いランディングページを効率的に制作できます。

一方、自社の業界や商材に実績がない制作会社に発注すると、制作に時間がかかったり、ランディングページの質が落ちてしまう可能性があります。 

そのため、事前に制作会社の実績や強みを確認し、自社の商材に合った適切な提案を受けられるかどうかを見極めることが大切です。

担当者と円滑なコミュニケーションをとれるか

LP制作においては、依頼主と制作会社の綿密なコミュニケーションが極めて重要です。

制作プロセスは複数のステップで構成されており、 お互いの意思疎通が円滑でなければ、以下のような課題が生じる可能性があります。

• 進捗状況の確認が不十分になり、納期に遅れが出る
• デザインやコンテンツの修正が滞る
• 依頼主の本来の意図が反映されないLPになってしまう

そのため、制作会社選定の際は、担当者の対応力を重視する必要があります。 

具体的には、以下のような点に留意しましょう。

• 連絡の返信が速やか
• 質問への回答が丁寧
• 打ち合わせの日程調整がスムーズ

SEOの知識や広告運用の知識があるか

ランディングページ(LP)の制作には、SEOの知識と広告運用の知識が欠かせません。
LPはWebマーケティングの要となるページで、検索結果やWeb広告から訪れた人を獲得する役割があります。

そのため、LPを効果的に設計するにはSEO対策が不可欠です。

検索エンジンにLPが上位表示されるよう、キーワード選定やコンテンツの最適化が求められます。

加えて、Web広告の運用知識も重要となります。

広告からLPへの流入数や広告費対効果を分析し、改善を重ねる必要があるためです。

つまり、LPを制作する会社には、SEOとWeb広告の両面での専門知識が求められます。

継続的な改善サイクルを回し、より多くの人にリーチし、コンバージョンを高められるよう尽力してくれる会社を選ぶべきでしょう。

制作後の広告運用やコンサルティングに携わっているか

LP制作後の広告運用やコンサルティングも行っている企業は、制作したLPの効果を検証し、改善提案や広告運用のサポートを行います。

これにより、より効果的な集客と売上アップに貢献できるのです。

中には、以下のようなサポートを行う企業もあります。

• 広告クリエイティブの最大化に取り組む
• データを活用したマーケティング分析を行う
• 仮説に基づいたロジカルな広告クリエイティブを提供する
• 事業課題の解決や販売戦略のデザインをサポートする

つまり、単なるLP制作だけでなく、制作後の運用フェーズまでをトータルでサポートしてくれる企業も存在します。

まとめ

ランディングページ(LP)の制作費用は、様々な要因によって大きく変動します。
10万円未満の格安サービスから、60万円以上の本格的な制作まで、幅広い選択肢があります。

コストを抑えつつ質の高いLPを手に入れるには、
・制作の目的や納期、予算の妥当性を事前にチェックする
・制作会社の実績やノウハウ、サポート体制を確認する
ことが重要です。

このように、事前準備を怠らず、自社に合った適切な発注先を選べば、
効果的なLPを低コストで制作できるはずです。