ランディングページ制作の成功法則！10個のポイントを解説

「ランディングページ（LP）を作りたいけど、どこから手をつければいいか分からない」「せっかく作ったLPなのに、全然成果が出ない…」

このような悩みをお持ちのあなたは、決して少なくありません。

LPは、ウェブサイトの中でも特に重要な役割を担うページであり、適切に制作することで、集客や売上アップ、問い合わせ増加など、様々な成果を期待できます。

しかし、LP制作には、いくつかの注意点や陥りがちな落とし穴が存在します。

この記事では、LP制作で失敗しないために、初心者が知っておくべき10個のポイントを解説します。

これらのポイントを押さえることで、効果的なLPを制作し、ビジネス目標達成に近づきましょう。

ランディングページとは？目的を理解することが成功への第一歩

LPは「目的達成」のための特化型ページ

ランディングページ（LP）とは、特定の目的を達成するために作られた、ウェブサイトの1ページのことです。

商品やサービスの販売促進、資料請求や問い合わせの獲得、イベントへの参加促進など、様々な目的でLPは制作されます。

ウェブサイト全体ではなく、特定の目的を達成するためのページに絞ることで、ユーザーの行動を誘導しやすくなるため、高い成果が期待できます。

集客・販売・問い合わせなど、LPの目的は様々

LPの目的は、企業やサービスによって異なります。

代表的なLPの目的には、以下のものがあります。

目的	具体的な例
集客	ブログ記事や広告からユーザーを誘導し、ウェブサイトへの訪問者を増やす
販売促進	商品やサービスの詳細を説明し、購買意欲を高める
問い合わせ獲得	資料請求や無料体験、問い合わせフォームを設置し、顧客との接点を増やす
イベント参加促進	イベントの詳細情報や参加方法を掲載し、参加者を増やす

LP制作を始める前に、まず「どのような目的でLPを作成するか」を明確にしましょう。

目的を明確にすることで、LPの構成やデザイン、掲載する情報なども決まりやすくなります。

LP制作でよくある失敗例とその対策

ターゲットを絞り込むことの重要性

LP制作で最もよくある失敗の一つに、ターゲットを絞り込み不足があります。

ターゲットが明確でない場合、誰に何を伝えたいのかが曖昧になり、ユーザーに響くメッセージを届けることができません。

例えば、美容関連のサービスを販売するLPを作成する場合、「20代～30代の女性」「乾燥肌で悩んでいる人」「美白に興味がある人」など、具体的なターゲットを絞り込む必要があります。

ターゲットを絞り込むことで、ユーザーのニーズに合わせた内容のLPを作成し、より効果的に訴求することができます。

ペルソナ設定でターゲットを可視化しよう

ターゲットをより具体的に理解するために、ペルソナを設定することをおすすめします。

ペルソナとは、架空のユーザー像のことです。

ターゲットとなるユーザーの年齢、性別、職業、趣味、ライフスタイルなどを詳細に設定することで、まるで実在の人物のようにイメージすることができます。

ペルソナを設定することで、ターゲットのニーズや行動パターンを理解し、より効果的なLPを作成することができます。

見出しと本文のバランスが大切

LPの文章は、見出しと本文で構成されます。

見出しは、ユーザーの視線を惹きつけ、興味関心を高める役割を担います。

本文は、見出しで得た興味を深め、ユーザーに情報を伝える役割を担います。

見出しと本文のバランスが崩れていると、ユーザーは興味を失ってしまい、最後まで読んでもらうことができません。

見出しは短く、簡潔で、魅力的な言葉を選びましょう。本文は、ユーザーが理解しやすい言葉で、読みやすい文章を心がけましょう。

伝えたいことを簡潔に、分かりやすく

LPは、ユーザーに短時間で情報を伝え、行動を促すためのページです。

そのため、伝えたいことを簡潔に、分かりやすく伝えることが重要です。

長文の文章や専門用語は避け、誰でも理解できる言葉で説明しましょう。

ユーザーが求めている情報だけを、分かりやすく、簡潔に伝えることで、ユーザーの離脱率を減らし、行動に繋げることができます。

デザインはシンプルに・見やすさを第一に

LPのデザインは、ユーザーの印象を大きく左右します。

過度に凝ったデザインは、かえってユーザーの視線を分散させてしまい、目的の行動を阻害する可能性があります。

シンプルで分かりやすいデザインを心がけ、ユーザーが求める情報に視線が集中するように設計しましょう。

また、スマートフォンやタブレットなど、様々なデバイスで見やすく、使いやすいデザインにすることも重要です。

レスポンシブデザインを採用し、デバイスに合わせた表示を実現しましょう。

また、サンプルやテンプレートを紹介しているサイトもあるため、デザインのイメージが湧かない方は、参考にするとよいでしょう。

情報過多はNG！必要な情報だけを掲載しよう

LPに情報を詰め込みすぎると、ユーザーは情報過多になり、何を伝えたいのか分からなくなってしまいます。

ユーザーにとって本当に必要な情報だけを掲載し、不要な情報は削ぎ落としましょう。

例えば、商品やサービスの機能を説明する場合、すべての機能を詳細に説明するのではなく、ユーザーにとって重要な機能を絞って説明するなど、情報量の調整が重要です。

ランディングページの構成要素

効果的なLPを作るためには、構成要素を理解することが重要です。

ここでは、LPの構成要素と、それぞれの役割について詳しく解説します。

1. キャッチコピーでユーザーの心を掴む

キャッチコピーは、LPの顔とも言える部分です。

ユーザーの視線を惹きつけ、興味関心を高める重要な役割を担います。

短い言葉で、商品の魅力やサービスのメリットを分かりやすく伝え、ユーザーの心に響くキャッチコピーを作成しましょう。

例えば、「〇〇であなたの悩み解決！」「今なら〇〇が無料！」など、ユーザーの心に響く言葉を選び、行動を促すようなキャッチコピーを作成しましょう。

2. 訴求ポイントを明確に伝える

キャッチコピーで興味関心を高めたユーザーに対して、商品の魅力やサービスのメリットを具体的に伝え、購買意欲を高めることが重要です。

ユーザーにとって重要なポイントを明確に示し、分かりやすく説明しましょう。

例えば、商品の場合は、機能、デザイン、価格、品質などを、サービスの場合は、提供内容、料金、顧客満足度などを、分かりやすく伝えましょう。

ユーザーが納得できる内容を、簡潔にまとめることが重要です。

3. 行動を促すCTA（Call to Action）の設置

CTA（Call to Action）とは、ユーザーに行動を促す言葉やボタンのことです。

「今すぐ購入する」「資料請求はこちら」「無料体験申込み」など、ユーザーに明確な行動を促す言葉を選び、分かりやすい場所に設置しましょう。

ユーザーが迷わずにアクションを起こせるように、CTAの設置場所やデザインにも気を配りましょう。

CTAは、LPの目的達成に最も重要な要素の一つです。

効果的なCTAを作成することで、ユーザーの購買意欲を高め、コンバージョン率向上に繋げることができます。

4. 信頼性を高める要素の導入

ユーザーは、初めて出会った商品やサービスに対して、なかなか信用しにくいものです。

LPには、ユーザーに信頼感を与える要素を導入することが重要です。

例えば、メディア掲載実績や顧客の声、資格や実績などを掲載することで、ユーザーに安心感を与えることができます。

また、企業情報や問い合わせ先などを明記することで、透明性を高め、信頼感を高めることができます。

5. デザインでユーザーの心を惹きつける

LPのデザインは、ユーザーの印象を大きく左右します。

シンプルで洗練されたデザインは、ユーザーに信頼感を与えるとともに、情報への集中力を高める効果があります。

一方、過度に凝ったデザインは、ユーザーの視線を分散させ、目的の行動を阻害する可能性があります。

ユーザーが求める情報を分かりやすく、見やすく、そして美しく伝えるデザインを心がけましょう。

また、スマートフォンやタブレットなど、様々なデバイスで見やすく、使いやすいデザインにすることも重要です。

レスポンシブデザインを採用し、デバイスに合わせた表示を実現しましょう。

ランディングページ制作の費用相場

LP制作は、外注する場合と内製する場合で、費用が大きく異なります。

それぞれの費用相場について詳しく解説します。

外注する場合の費用相場

LP制作を外注する場合、デザインや機能によって費用が大きく変動します。一般的なLP制作の費用相場は、以下のとおりです。

LPの種類	費用相場
簡易的なLP	10万円～
機能が充実したLP	25万円〜
複雑なLP（動画やアニメーションなど）	40万円～

費用を抑えたい場合は、簡易的なLPで制作したり、デザインや機能をシンプルにしたりすることで、費用を抑えることができます。

内製する場合の費用相場

LP制作を内製する場合、デザインやコーディングなどのスキルが必要になります。

内製する場合の費用は、主に人件費とツール費用がかかります。

人件費は、制作にかかる時間や担当者のスキルによって異なります。

ツール費用は、使用するツールによって異なります。

無料のツールから有料のツールまで、様々なツールがありますので、ニーズに合わせて選択しましょう。

LP制作ツールには、初心者向けの簡単なものから、上級者向けの高度なものまで、様々な種類があります。

費用対効果を考慮し、自分に合ったツールを選びましょう。

LP制作に関するよくある質問

LP制作は外注した方がいい？自分で作った方がいい？

LP制作は、外注と内製どちらが良いか、一概に断言することはできません。

それぞれのメリットとデメリットを比較検討し、ご自身の状況に合わせて判断しましょう。

外注するメリットは、専門家のスキルを活用することで、クオリティの高いLPを制作できることです。

また、制作期間の短縮も期待できます。

一方、外注するデメリットは、費用がかかることです。

特に、デザインや機能が複雑なLPの場合、費用が膨らむ可能性があります。

内製するメリットは、費用を抑えられることです。

また、自社で制作することで、ブランドイメージや顧客ニーズをより深く理解したLPを作成することができます。

一方、内製するデメリットは、デザインやコーディングなどのスキルが必要になることです。

また、制作に時間がかかる可能性もあります。

どんなツールを使えば簡単にLPが作れるの？

現在では、LP制作を簡単にできるツールが数多く登場しています。

初心者の方でも、これらのツールを使えば、比較的簡単にLPを作成できます。

LP制作ツールは、無料のツールから有料のツールまで、様々な種類があります。

費用対効果を考慮し、自分に合ったツールを選びましょう。

LPの成果をどのように測定すればいいの？

LPの成果を測定することは、改善点を見つけるために重要です。

LPの成果を測定するには、以下の指標が用いられます。

• アクセス数: LPへの訪問者数
• コンバージョン率: LPに訪れたユーザーのうち、目的の行動（購入、資料請求、問い合わせなど）を行った割合
• 滞在時間: ユーザーがLPに滞在した時間
• 離脱率: LPから離脱したユーザーの割合

これらの指標を分析することで、LPの改善点を見つけ、より効果的なLPへと改善することができます。

まとめ｜LP制作で成功するための10個のポイント

LP制作は、集客や売上アップ、問い合わせ増加など、ビジネス目標達成に大きく貢献する重要な要素です。

この記事で解説した10個のポイントを参考に、効果的なLPを制作し、ビジネス目標達成を目指しましょう。

LP制作についてお困りのことがございましたら、お気軽にお問い合わせください。

この記事が、あなたのLP制作のお役に立てれば幸いです。