【E-E-A-Tとは？】SEOにおけるE-E-A-T完全理解ガイド！評価基準と具体的な対策法を解説

SEOにおけるE-E-A-Tの定義

「E-E-A-T」という言葉を耳にしたことがあるでしょうか？

 近年SEO業界で注目を集めている概念ですが、

「なんとなく重要そうだけど、具体的に何をすればいいのかわからない…」

という方も多いのではないでしょうか？

E-E-A-Tとは？

E-E-A-Tは、以下の4つの単語の頭文字をとったもので、Googleの検索品質評価ガイドラインで定義されている重視している評価指標の一つです。

• Experience（経験）
• Expertise（専門性）
• Authoritativeness（権威性）
• Trustworthiness（信頼性）

Googleは、これらの要素を総合的に判断することで、そのWebページがユーザーにとってどれだけ信頼できるものかを評価してランキング化しています。

E-E-A-Tの評価が高いWebページは、検索結果で上位表示されやすくなるだけでなく、ユーザーからの信頼獲得にも繋がりやすいため、結果としてアクセス数やコンバージョン率の向上にも繋がると期待できます。

ユーザーにとって有益で質の高いWebページを上位表示させるために、Googleは日々アルゴリズムをアップデートしていますが、E-E-A-Tは特に重要な要素とされています。

E-E-A-Tが重要視される理由

Googleの理念は「世界中の情報を整理し、世界中の人々がアクセスできて使えるようにすること」です。

この理念を実現するためには、検索結果に表示される情報がユーザーにとって有益かつ信頼できるものである必要があります。

E-E-A-Tは、Googleが掲げる理念を実現するための重要な評価指標の一つと言えるでしょう。

ユーザーが安心して情報を得られるように、Googleは日々アルゴリズムを進化させています。

E-E-A-Tを意識することで、ユーザーにとって価値のあるWebページ作りに繋がるだけでなく、検索エンジンの評価にも良い影響を与えると考えられます。

E-E-A-TとYMYLの関係性

YMYLとは、「Your Money or Your Life」の略称で、人の健康や幸福、経済状況などに大きな影響を与える可能性のある情報やサービスを提供するWebページを指します。

具体的には、以下のようなものが挙げられます。

• 医療・健康情報
• 金融・投資情報
• ショッピングサイト
• ニュースサイト
• 法律・行政情報

Googleは、YMYLに該当するWebページを評価する際に、E-E-A-Tを特に重要視しています。

なぜなら、YMYLはユーザーの人生に大きな影響を与える可能性があり、誤った情報や信頼性の低い情報が提供されると、ユーザーに深刻な被害をもたらす可能性があるためです。

そのため、YMYLに該当するWebページを運営している場合は、E-E-A-Tを意識したWebページ作りがこれまで以上に重要となります。

E-E-A-Tの4つの要素

それでは、E-E-A-Tの4つの要素について、具体的に見ていきましょう。

1. Experience（経験）

Experience（経験）とは、そのWebページを作成した人物や組織が、テーマとしている分野において、実際に体験や経験を積んでいるかどうかを表す指標です。

例えば、ダイエットに関する情報を発信する場合であれば、実際にダイエットに取り組んだ経験や、豊富な知識に基づいた情報提供が求められます。

Googleは、ユーザーが求めている情報を、経験豊富な人物や組織が提供しているかを重要視しています。

経験に基づいた情報は、ユーザーにとって有益であるだけでなく、信頼感を与える上でも非常に重要です。

2. Expertise（専門性）

Expertise（専門性）とは、そのWebページを作成した人物や組織が、テーマとしている分野において、専門知識やスキルを持っているかどうかを表す指標です。

特定の分野において深い知識や経験を持っていることを示すことが重要になります。

学歴や職歴、資格などが判断基準となるでしょう。

専門性の高さは、ユーザーに対して、その情報が正確で信頼できるものであるという印象を与えます。

ですのでGoogleは、ユーザーが専門性の高い情報にアクセスできるように、E-E-A-Tを重視しています。

3. Authoritativeness（権威性）

Authoritativeness（権威性）とは、そのWebページを作成した人物や組織が、テーマとしている分野において、どれだけ権威のある存在として認められているかを表す指標です。

権威性とは、ある分野において、他の専門家やユーザーから認められている状態を指します。

権威性を高めるためには、他のWebサイトから質の高い被リンクを獲得したり、SNSで多くのフォロワーを獲得したりするなど、第三者からの評価が重要になります。

Googleは、権威性の高いWebページを上位表示することで、ユーザーに信頼できる情報を届けようとしています。

4. Trustworthiness（信頼性）

Trustworthiness（信頼性）とは、そのWebページを作成した人物や組織、そして情報そのものが、どれだけ信頼できるかを表す指標です。

Webサイト全体の信頼性だけでなく、ページ単位でも評価されます。

ユーザーが安心してそのWebページを利用できるかどうかも重要な要素です。

信頼性を高めるためには、Webサイトにセキュリティ対策を施したり、企業情報を明確に掲載したりするなど、ユーザーに安心感を与えることが重要になります。

E-E-A-T評価を高めるための具体的な対策

E-E-A-Tは、Webページ全体で評価されるため、ページの一部だけを修正すれば良いというわけではありません。

網羅的に対策を行う必要がありますが、具体的な施策をいくつかご紹介します。

E-E-A-T対策1：体験したトピックをコンテンツにする

Experience（経験）を満たすためには、実際に体験した事柄や、その経験から得られた知識やノウハウをもとにコンテンツを作成することが重要です。

実体験に基づいた情報は、ユーザーにとって有益であるだけでなく、信頼感を与える上でも重要になります。

実績・経験に基づいた情報発信

ユーザーに信頼されるためには、実績や経験に基づいた情報を発信することが大切です。

具体的な事例やデータなどを交えながら、説得力のあるコンテンツを作成しましょう。

自社の商品やサービスを紹介するだけでなく、ユーザーにとって役立つ情報を発信することで、信頼関係を築くことができます。

E-E-A-T対策2：専門性を示す

Expertise（専門性）を高めるためには、Webサイト全体で専門性を意識することが重要です。

質の高いコンテンツ作成はもちろんのこと、Webサイトのデザインや構成など、細部まで気を配る必要があります。

ペルソナ設定の重要性

質の高いコンテンツを作成するためには、ペルソナ設定が重要になります。

ペルソナとは、Webサイトのターゲットとなるユーザー像のことです。

ペルソナを設定することで、ターゲットユーザーが求めている情報や行動を具体的にイメージすることができます。

その結果、よりユーザーニーズに合致したコンテンツを作成することに繋がり、結果的にE-E-A-Tの向上にも繋がります。

特定のテーマに特化したサイトにする

特定のテーマに特化し、深い情報を発信することで、専門性を高めることができます。

あれもこれもと幅広いテーマを扱うのではなく、ターゲットを絞り込むことが重要です。

専門性の高いコンテンツを継続的に発信することで、ユーザーからの信頼獲得に繋がり、結果的にE-E-A-Tの向上にも繋がります。

専門家による執筆・監修

専門性の高いコンテンツを作成するためには、専門家による執筆や監修が有効です。

専門家が持つ知識や経験は、コンテンツの信頼性を高めるだけでなく、ユーザーにとって有益な情報提供に繋がります。

社内に専門家がいない場合は、外部の専門家に依頼することも検討しましょう。

ファクトチェックの徹底

コンテンツの信頼性を担保するために、ファクトチェックは徹底的に行いましょう。

情報源が信頼できるものであるか、数値データに誤りがないかなど、細部まで注意深く確認することが大切です。

ファクトチェックを怠ると、誤った情報が拡散されるだけでなく、Webサイト全体の信頼性を損なう可能性があります。

E-E-A-T対策3：権威性を高める

Authoritativeness（権威性）を高めるには、外部からの評価が重要になります。

被リンク獲得やSNSでの情報発信など、積極的に行いましょう。

被リンク獲得

被リンクとは、他のWebサイトから自分のWebサイトへ貼られたリンクのことです。

被リンクは、Googleの検索アルゴリズムにおいて、Webページの重要性を評価する重要な要素の一つとされています。

質の高い被リンクを多く獲得しているWebページは、Googleから高く評価され、検索結果で上位表示されやすくなる傾向があります。

 被リンクを獲得するには、以下の方法が考えられます。

• 良質なコンテンツを作成する
• 他のWebサイトと相互にリンクを貼り合う
• SNSやブログでWebサイトを紹介する
• プレスリリースを配信する

ただし、被リンクの数を増やすことだけを目的とするのは、逆効果になる可能性があります。

質の低いWebサイトからの被リンクや、不自然な方法で獲得した被リンクは、Googleのペナルティ対象となる可能性があるので注意が必要です。

権威あるWebサイトからの言及

新聞社やテレビ局、政府機関など、権威のあるWebサイトから言及されると、Webサイトの信頼性が向上します。

権威のあるWebサイトからの言及は、Googleの評価にもプラスに働くと考えられています。

積極的にプレスリリースを配信するなど、外部からの言及を増やす努力をしましょう。

SNSでの情報発信

SNSで積極的に情報発信を行い、フォロワーを増やすことも有効です。

SNSでの情報発信を通して、ユーザーとのエンゲージメントを高めることで、ブランド認知の拡大に繋がるだけでなく、Webサイトへの流入増加も期待できます。

また、多くのユーザーから支持を得ていることがGoogleの評価にも繋がる可能性があります。

E-E-A-T対策4：信頼性を向上させる

Trustworthiness（信頼性）を高めるためには、ユーザーに安心してWebサイトを利用してもらえる環境を作る必要があります。

Webサイトのセキュリティ対策や企業情報の明記など、基本的な部分を押さえましょう。

サイト運営責任者や評価対象ページのコンテンツを誰が作成したか明確にする

コンテンツの信頼性を高めるためには、誰がその情報を発信しているのかを明確にすることが重要です。

Webサイトに運営者や執筆者の情報を掲載することで、ユーザーは安心して情報を得ることができます。

顔写真やプロフィールなどを掲載することで、より一層信頼感が増すでしょう。

また、企業や組織のWebサイトであれば、会社概要ページへの導線を分かりやすくするなどの工夫も必要です。

サイトをSSL化(HTTP化)する

Webサイトのセキュリティ対策は、ユーザーに安心してWebサイトを利用してもらうために必須です。

SSL（Secure Sockets Layer）とは、インターネット上でデータを暗号化して送受信する仕組みです。

個人情報やクレジットカード情報など重要なデータを暗号化して、サーバー～PC間での通信を安全に行うことができます。

TLS（Transport Layer Security）も同じ意味を指します。

SSL/TLSを導入すると、URLが「https」で始まり、ブラウザに鍵マークが表示されます。

Googleはwebサイトのランキング要因として、ユーザーエクスペリエンス（UX）の向上のための項目があり、その中でHTTP化も推奨しています。

SSL/TLSは、Webサイトの信頼性を高める上で非常に重要な要素と言えるでしょう。

ポジティブな口コミ・レビューの獲得

ポジティブな口コミやレビューは、Webサイトの信頼性を高める上で非常に有効です。

商品やサービスを利用したユーザーの生の声を掲載することで、他のユーザーの購買意欲を高めることができます。

また、ポジティブな口コミが多いことは、Googleの評価にもプラスに働く可能性があります。

顧客満足度を高める取り組みを積極的に行い、ポジティブな口コミを増やしていきましょう。

whois情報を公開する

whois情報を公開することは、Webサイトの運営者情報の一つとして信頼性の担保に繋がるでしょう。

whois情報とは、ドメイン名の登録者やIPアドレス等の情報を、第三者が誰でも調べることのできるサービスです。

E-E-A-Tに関するよくある質問

E-E-A-Tについて、よくある質問をまとめました。

質問	回答
Q. E-E-A-TはYMYL以外のページでも重要ですか？	A. はい、重要です。YMYLはE-E-A-Tが特に重視されるというだけであって、YMYL以外のページにおいても、E-E-A-Tは重要な評価指標です。
Q. E-E-A-Tの評価基準は公開されていますか？	A. いいえ、具体的な評価基準は公開されていません。E-E-A-Tは、様々な要素を総合的に判断して評価されると考えられており、Googleも公表していません。
Q. E-E-A-Tを改善したらすぐに効果が出ますか？	A. 残念ながら、すぐに効果が出るわけではありません。E-E-A-Tは、中長期的な視点で改善していくべき指標です。地道な努力を続けることが大切です。

まとめ｜E-E-A-T対策でユーザーの検索意図に応えよう！

今回は、SEOにおけるE-E-A-Tの定義から具体的な対策まで解説しました。

E-E-A-Tは、ユーザーと検索エンジンの双方にとって重要な要素です。

E-E-A-Tを意識することで、ユーザーの検索意図とニーズに応えることができ、結果的に検索エンジンの評価にも繋がると考えられます。

E-E-A-Tを高めるには、質の高いコンテンツ作成、権威性の向上、信頼性の向上など、多角的な取り組みが必要になります。

すぐに効果が出るわけではありませんが、中長期的な視点で、地道な改善を続けていきましょう。

WebサイトのE-E-A-Tにお悩みの方は、ぜひ一度お問い合わせください。