外部リンクとは？SEOとの関係性や獲得・対策方法を徹底解説！

「被リンクの獲得はSEOに効果がある」

「SEO対策で成果を出すには、良質な被リンク獲得が欠かせない」

とは聞くけれど、実際にはどのような施策を行えばいいのか迷ってしまう方も多いのではないでしょうか？

確かに、闇雲に被リンクを増やせばいいというわけではありません。

質の低い被リンクは、Webサイトの評価を下げてしまう可能性もあるため注意が必要です。

効果的なSEO戦略を立てるには、外部リンクに関する正しい知識と戦略的な被リンク獲得のための方法を理解することが重要です。

そこで今回は、SEOにおける外部リンクの基本から、被リンクの種類、そして効果的な被リンク獲得戦略までを網羅的に解説します。

記事後半では、Webサイトの評価を下げてしまう可能性のある悪質な被リンクへの対処法についても解説するので、ぜひ最後まで読んで、今後のSEO対策にお役立てください。

外部リンクとは？

外部リンクとは、自サイトと他サイト間でのリンクのことを指します。

具体的に外部リンクとは、大きく2種類があります。

1. 被リンク‥‥他サイトが自サイトのリンクを張った際のリンク
2. 発リンク‥‥自サイトが他サイトのリンクを張った際のリンク

例えば、他社のメディアサイトで、あなたの会社のWebサイトのURLが貼られている場合、「被リンク」になります。

外部リンクといわれたとき、主に「被リンク」を指すことが多いので注意しておきましょう。

内部リンクとの違い

外部リンクと混同しやすい言葉として「内部リンク」があります。

内部リンクとは「自サイト内のページ間のリンク」のことを指します。

例えば、自社サイト内の別記事へのリンクや、商品ページからお問い合わせページへのリンクなどが挙げられます。

ですので、リンク先のドメインが”同じ”もしくは”異なる”点が、外部リンクと内部リンクの大きな違いです。

サイテーションとの違い

サイテーションとは、Webサイト上でサイト名やブランド名などが言及されている状態を指します。

SEOにおける被リンクと混同されがちですが、両者は明確に異なります。

例えば、「〇〇〇」というサイトがとても分かりやすかった！とSNS上で言及された場合、このサイテーションが自サイトの評価に影響するということです。

サイテーションは、言及されたテキストにリンクが貼られていない場合も指します。

サイテーションの効果や影響については、Googleは公式に発表していませんが、多くの人がSNSやブログ上で他サイトの言及を行っているため、沢山あるSEO対策の中の一つだと意識しておきましょう。

外部リンクがSEOに与える影響

Googleをはじめとする検索エンジンは、Webサイトを評価する上で、外部リンクを重要な指標の一つとして見ています。

外部リンクの中でも特に重要視されるのは「被リンク」です。

良質な被リンクを多く獲得しているWebサイトは、検索エンジンから高く評価され、検索結果の上位に表示されやすくなる傾向があります。

Googleが公式で「Google検索が機能するのは、どのサイトのコンテンツが重要かを判断する上で、膨大なユーザーがWebサイトに貼ったリンクを基準としているからです。」と言及している通りです。

 つまり、SEOにおいて良質な外部リンクを獲得することは、Webサイトへのアクセス増加、ひいては企業のビジネス成長に大きく貢献すると言えるでしょう。

ただ、自サイトのコンテンツと関連性が低かったり、リンク元のサイトの品質が低いと、SEO効果は得られず、むしろマイナスになる可能性があります。

下記でSEOの効果を得やすいリンクと、SEO効果にマイナスな影響を及ぼす可能性のあるリンクを解説しています。

【種類別】被リンク獲得方法を徹底解説

被リンクの種類とSEO効果を踏まえて、種類別に効果的な被リンク獲得方法を解説していきます。

SEO効果の高い被リンクの種類

SEO効果が高い被リンクには、主に下記のようなものがあります。

被リンクの種類	内容	SEO効果
ナチュラルリンク	Webサイトの内容や運営者の活動に対して、自然に貼られるリンクのこと	最もSEO効果が高いとされている
獲得型リンク	意図的に被リンクを受けやすいコンテンツを作成し設置された被リンクのこと（ニュース、ツール紹介など）	ナチュラルリンクに次いでSEO効果が高いとされている

SEOに悪影響な被リンク

SEOに悪影響を与える被リンクには、主に下記のようなものがあります。

意図せず被リンクを受けてしまっている場合、ペナルティを受ける可能性もあるため注意が必要です。

リンクファーム

リンクファームとは、相互リンクを目的としたWebサイトを集めたグループのことです。

リンクファームは、検索エンジンの検索結果を操作することを目的として作られているため、検索エンジンからペナルティを受ける可能性があります。

サテライトサイト

サテライトサイトとは、メインのWebサイトとは別に作成された、SEO対策用のWebサイトのことです。

サテライトサイトは、検索エンジンの検索結果を操作することを目的として作られているため、検索エンジンからペナルティを受ける可能性があります。

ペナルティのリスク

SEOに悪影響を与える被リンクからリンクを受けていることが発覚した場合、Googleのガイドライン違反とみなされ、検索順位の低下や、検索結果からの削除といったペナルティを受ける可能性があります。

そうなってしまうと、これまで行ってきたSEO対策の効果が帳消しになってしまう可能性も。

意図せずSEOに悪影響な被リンクを受けてしまっている場合は、後述する「低品質な外部リンクへの対策方法」を参考に、速やかに対処しましょう。

SEOに良い影響を受けにくい被リンク

SEOに良い影響を受けにくい被リンクには、主に下記のようなものがあります。

相互リンク

相互リンクとは、互いのWebサイトでリンクを貼り合うことです。

相互リンクは、かつては有効なSEO対策とされていましたが、現在ではSEO効果が低いとされています。

そのため、相互リンクを目的とした被リンク獲得は非推奨です。

多数のリンクを設置したページ

上位表示させることを目的として作られたサイトはペナルティを受けます。

例として、一つのページから多数のリンクを設置して、多数のサイトに飛ばすページです。

Googleから良い評価を受けるどころか、ペナルティを受ける可能性があるので十分注意しましょう。

SEO効果を得やすい被リンクの獲得方法

SEO効果を得やすい被リンクの獲得方法には、下記のようなものがあります。

質の良いコンテンツを制作する

ユーザーにとって有益で、他のWebサイトから参照されるような質の高いコンテンツを制作することで、自然と被リンクを獲得することができます。

良質なコンテンツは、SNSで拡散されたり、他のWebメディアで紹介されたりする可能性も高いため、結果的に被リンク獲得に繋がりやすくなります。

ゲスト投稿をしてもらう

他のWebサイトやブログの運営者に依頼して、ゲスト投稿をしてもらうことで、被リンクを獲得することができます。

ゲスト投稿とは、自分のWebサイトではなく、他のWebサイトやブログで記事を執筆することです。

ゲスト投稿を依頼する際には、自分のWebサイトと関連性の高いジャンルのWebサイトやブログを選ぶようにしましょう。

SNSで拡散する

SNSでWebサイトやブログ記事を拡散することで、被リンクを獲得することができます。

SNSで拡散されたWebサイトやブログ記事は、多くのユーザーの目に触れるため、被リンクを獲得できる可能性が高まります。

SNSで積極的に情報発信を行い、ユーザーの目に触れる機会を増やしていくことが重要です。

他メディアに寄稿する

Webメディアなどに記事を寄稿することで、被リンクを獲得することができます。

企業のSEO担当者やマーケター向けの情報メディアや、特定の業界に特化した専門メディアなど、ターゲットに合致するWebメディアに、自社サイトへのリンクを含めた記事を寄稿してみましょう。

ただし、メディアによっては、報酬の発生有無や、記事の編集方針、掲載基準などが異なるため、事前に確認が必要です。

被リンク営業をする

被リンクを獲得したいWebサイトの運営者に直接連絡を取り、被リンクを依頼する方法です。

被リンク営業を行う際には、自分のWebサイトのメリットや、被リンクを貼ることで得られるメリットを伝えるようにしましょう。

低品質な外部リンクへの対策方法

意図せず低品質な外部リンクを受けてしまっている場合は、下記の方法で対処しましょう。

悪影響の可能性があるリンクは削除依頼・否認する

SEOに悪影響な被リンクからリンクを受けてしまっていることに気付いたら、まずは該当のWebサイトの運営者に連絡を取り、リンクの削除を依頼しましょう。

ただし、悪質なWebサイトの場合、連絡先が分からなかったり、削除依頼に応じてくれなかったりする可能性もあります。

その場合は、Google Search Consoleの「リンク否認ツール」を使用して、特定のWebサイトからのリンクを否認することができます。

リンク否認ツールを使用すると、Googleのクローラーは、否認したWebサイトからのリンクを無視するようになるため、SEOへの悪影響を防ぐことができます。

外部リンクに関するよくある質問

最後に、外部リンクに関するよくある質問に答えます。

被リンクはSEOに効果がないという噂を聞きますが、本当ですか？

結論から言うと、被リンクはSEOに効果があります。

しかし、被リンクの効果は、被リンクの数や質、被リンク元のWebサイトの信頼性など、様々な要素によって異なります。

闇雲に被リンクを増やせばいいというわけではなく、あくまで自然な形で良質な被リンクを増やしていくことが重要です。

まとめ｜質の高い被リンク獲得でSEOを成功させよう！

今回は、SEOにおける外部リンクの基本から、被リンクの種類、そして効果的な被リンク獲得方法までを網羅的に解説しました。

良質な外部リンクを継続的に獲得していくことは、SEOにおける上位表示はもちろんのこと、Webサイトの信頼性向上やブランドイメージの向上にも繋がるため、非常に重要です。

今回の記事を参考に、ぜひSEO戦略に役立ててみてください。