SEOとキーワードカニバリゼーションの基礎と対策～サイト順位を上げるための完全攻略ガイド～

「せっかくSEO対策を頑張っているのに、サイトの順位が上がらない…」

「競合サイトに比べて、アクセス数が伸び悩んでいる…」

このような悩みをお持ちのSEO担当者の方も多いのではないでしょうか？

実は、このような状況の原因の一つに「キーワードカニバリゼーション」が潜んでいる可能性があります。

キーワードカニバリゼーションとは、自サイトの複数のページで同じキーワードや関連性の高いキーワードをターゲットにしているために、検索エンジンのランキングで競合してしまう状態を指します。

今回は、SEO担当者向けに、キーワードカニバリゼーションの基礎知識から、具体的な対策方法までを網羅的に解説していきます。

本記事を読めば、カニバリゼーションを克服し、サイトの順位アップに繋がる対策を理解することができます。

キーワードカニバリゼーションとは？

SEOにおいて、キーワードカニバリゼーションとは、自サイトの複数のページで同じキーワードや関連性の高いキーワードをターゲットにしているために、検索エンジンのランキングで競合してしまう状態を指します。

例えば、以下のような状況が考えられます。

• 「東京　カフェ」というキーワードで、複数のページが上位表示を狙っている
• 「ダイエット食品」というキーワードで、商品紹介ページとダイエットに関する記事ページが競合している

本来、それぞれのページが異なるキーワードで上位表示を目指し、ユーザーに最適な情報を提供することで、サイト全体のトラフィック増加やコンバージョン率向上に繋がるはずです。

しかし、キーワードカニバリゼーションが発生してしまうと、検索エンジンはどのページを上位表示すれば良いのか判断に迷い、結果的にサイト全体の順位が下がる可能性があります。

カニバリゼーションが起こる原因

キーワードカニバリゼーションは、以下の様な原因によって発生することがあります。

原因	詳細
キーワード調査不足	ターゲットキーワードを十分に調査せずに、複数のページで同じキーワードをターゲットにしてしまっている場合
コンテンツの重複	複数のページで内容が重複している、または類似している場合
内部リンク構造の乱雑さ	関連性の低いページ同士がリンクで繋がっていたり、ページ間の関連性が分かりにくい場合
URL構造の重複	同じ内容のページが異なるURLで存在する場合

カニバリゼーションがもたらす悪影響

キーワードカニバリゼーションは、以下のような悪影響を及ぼす可能性があります。

• サイト全体の順位低下：検索エンジンがどのページを上位表示すべきか判断に迷い、結果的にサイト全体の順位が下がる可能性があります。
• トラフィック減少：サイトの順位が低下すると、検索からのトラフィックが減少します。ユーザーに適切な情報が届けられず、サイトへのアクセス数が減る可能性があります。
• コンバージョン率低下：トラフィックが減少すると、コンバージョン率も低下する可能性があります。例えば、ECサイトの場合、商品の購入数が減る可能性があります。
• ユーザーエクスペリエンスの低下：ユーザーが求める情報にたどり着きにくくなるため、ユーザーエクスペリエンスが低下します。サイトからの離脱率が高くなる可能性があります。

キーワードカニバリゼーションの特定方法

キーワードカニバリゼーションが発生しているかどうかを確認するには、以下の方法があります。

Webサイト分析ツールの活用

Webサイト分析ツールは、ウェブサイトのアクセス状況やユーザー行動を分析するツールです。

Google Analytics、Google Search Consoleなどのツールを利用することで、どのページがどのキーワードで検索されているのか、どのページが上位表示されているのかなどを確認することができます。

これらの情報から、キーワードカニバリゼーションが発生しているかどうかを判断することができます。

例えば、Google Analyticsの「サイトコンテンツ」レポートで、複数のページが同じキーワードで検索されていることが確認できれば、カニバリゼーションが発生している可能性があります。

具体的なツールとしては、以下のものがあります。

• Google Analytics：https://marketingplatform.google.com/about/analytics/
• Google Search Console：https://search.google.com/search-console/about?hl=ja
• SEMrush：https://www.semrush.com
• Ahrefs：https://ahrefs.com

Google Search Consoleで確認する方法

Google Search Consoleでは、サイトに関連する検索クエリを確認できます。

この機能を利用して、複数のページが同じキーワードで検索されているかどうかをチェックしましょう。

検索クエリのレポートで、同じキーワードで複数のページがランクインしていることが確認できれば、カニバリゼーションが発生している可能性があります。

Google Search Console：https://search.google.com/search-console/about?hl=ja

内部リンク構造の分析

内部リンク構造の分析では、ウェブサイト内のページ同士がどのようにリンクで繋がっているのかを調べます。

内部リンク構造が乱雑で、関連性の低いページ同士がリンクで繋がっていたり、ページ間の関連性が分かりにくい場合は、カニバリゼーションが発生している可能性があります。

例えば、SEO対策を目的とした内部リンクの施策として、関連性の高いページ同士をリンクで繋ぐことが有効です。

しかし、適切な分析を行わずに、関連性の低いページ同士をリンクで繋いでしまうと、逆にカニバリゼーションを招いてしまう可能性があります。

内部リンク構造を分析するツールとしては、以下のものがあります。

• Screaming Frog SEO Spider：https://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/
• Sitebulb：https://www.sitebulb.com

キーワードカニバリゼーションの対策

キーワードカニバリゼーションが発生していることが確認されたら、以下の対策を実施しましょう。

対策1. コンテンツの統合・整理

複数のページで同じキーワードをターゲットにしている場合、コンテンツを統合・整理し、一つのページにまとめることを検討しましょう。

重複するコンテンツを統合することで、検索エンジンのランキングで競合する状況を防ぎ、ユーザーにとってより分かりやすく、質の高い情報を提供することができます。統合する際には、以下の点を考慮しましょう。

• 最も関連性の高いキーワード：統合するページの中で、最も関連性の高いキーワードを決定します。
• ユーザーニーズ：ユーザーが求める情報を網羅しているかを確認します。統合後のページが、ユーザーにとって最も価値のある情報になるように、コンテンツを充実させましょう。
• SEO対策：統合後のページが、適切なキーワードで上位表示されるように、タイトルタグ、メタディスクリプション、見出しなどを最適化しましょう。

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対策2. ターゲットキーワードの再定義

複数のページで同じキーワードをターゲットにしている場合、それぞれのページでターゲットとするキーワードを再定義することが有効です。

例えば、「ダイエット食品」というキーワードをターゲットにしている複数のページがある場合、それぞれのページで

「糖質制限ダイエット食品」「置き換えダイエット食品」「プロテインダイエット食品」

といったより具体的なキーワードをターゲットに設定することで、カニバリゼーションを解消することができます。

キーワードの再定義を行う際には、以下の点を考慮しましょう。

• 検索ボリューム：ターゲットとするキーワードの検索ボリュームが十分にあるかを確認します。
• 競合状況：ターゲットとするキーワードの競合状況がどのくらいかを確認します。
• コンテンツとの関連性：ターゲットとするキーワードが、ページのコンテンツと関連性があるかを確認します。

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対策3. コンテンツの質向上

コンテンツの質を向上させることも、カニバリゼーション対策に有効です。

検索エンジンは、ユーザーにとって価値のある質の高いコンテンツを評価します。

コンテンツの質を高めることで、検索エンジンのランキングで有利になり、カニバリゼーションによる順位低下のリスクを軽減することができます。

コンテンツの質向上には、以下の様な方法があります。

• 情報の正確性・信頼性：正確で信頼性の高い情報を提供しましょう。誤った情報や根拠のない情報は、ユーザーの信頼を失うだけでなく、検索エンジンの評価を下げる可能性があります。
• 独自性：他サイトと差別化できるような、独自性の高いコンテンツを作成しましょう。ユーザーにとって価値のある、新しい情報を提供することで、検索エンジンの評価を高めることができます。
• 分かりやすさ：ユーザーが理解しやすい文章で記述しましょう。専門用語を避ける、見出しや箇条書きなどを活用する、画像や動画などを効果的に使うなど、ユーザーにとって読みやすいコンテンツ作りを心がけましょう。
• 最新情報：常に最新の情報に更新しましょう。古くなった情報は、ユーザーにとって役に立たず、検索エンジンの評価を下げる可能性があります。
• ユーザーとのエンゲージメント：ユーザーとのエンゲージメントを高めるようなコンテンツを作成しましょう。コメント欄を設置したり、ソーシャルメディアでシェアを促したりすることで、ユーザーの関心を引き付け、サイトへの滞在時間を長くすることができます。

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対策4. 内部リンク構造の改善

内部リンク構造を改善することで、ユーザーが求める情報にたどり着きやすくし、サイト全体のSEO効果を高めることができます。

内部リンク構造の改善には、以下の様な方法があります。

• 関連性の高いページ同士をリンクで繋ぐ：関連性の高いページ同士をリンクで繋ぐことで、ユーザーがサイト内をスムーズに移動できるようになり、サイト全体の滞在時間が長くなります。また、検索エンジンにページ間の関連性を伝えることで、サイト全体の評価を向上させることができます。
• アンカーテキストを適切に設定する：アンカーテキストとは、リンクテキストのことです。アンカーテキストにターゲットキーワードを含めることで、検索エンジンのランキングで有利になる場合があります。ただし、キーワード詰め込みすぎると、自然な文章ではなくなり、ユーザーエクスペリエンスを損なう可能性があります。
• 不要なリンクを削除する：関連性の低いページへのリンクや、ページの価値を下げる可能性のあるリンクは削除しましょう。不要なリンクは、ユーザーの混乱を招き、検索エンジンの評価を下げる可能性があります。

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対策5. URL構造の最適化

URL構造の最適化は、検索エンジンがページの内容を理解しやすくするのに役立ちます。

URL構造を最適化することで、ユーザーがページにアクセスしやすくなり、検索エンジンのランキングで有利になる可能性があります。

URL構造の最適化には、以下の様な方法があります。

• ターゲットキーワードを含める：URLにターゲットキーワードを含めることで、検索エンジンのランキングで有利になる可能性があります。ただし、キーワード詰め込みすぎると、自然なURLではなくなり、ユーザーエクスペリエンスを損なう可能性があります。
• 短く簡潔にする：URLは短く簡潔にすることで、ユーザーが覚えやすく、理解しやすくなります。また、検索エンジンがページの内容を理解しやすくなります。
• ハイフン(-)で区切る：複数の単語で構成されるURLは、ハイフン(-)で区切ることで、読みやすくなります。また、検索エンジンが単語を区別しやすくなります。
• 大文字と小文字を統一する：URLの大文字と小文字は統一しましょう。検索エンジンは、大文字と小文字を区別する場合があります。また、URLが分かりにくくなるため、統一することが推奨されます。

キーワードカニバリゼーションに関するよくある質問

Q. カニバリゼーション対策はどのくらい時間がかかるのか？

A. カニバリゼーション対策にかかる時間は、サイトの規模や内容、対策方法によって異なります。

簡単な対策であれば、数日で完了する場合もあります。

しかし、複雑な対策の場合には、数週間から数ヶ月かかることもあります。

例えば、コンテンツの統合・整理を行う場合、既存のコンテンツを精査し、新しいコンテンツを作成する必要があり、時間と手間がかかります。

Q. カニバリゼーション対策は難しい？

A. カニバリゼーション対策は、必ずしも難しいわけではありません。

適切なツールを利用し、手順を踏めば、誰でも対策することができます。

ただし、サイトの規模が大きかったり、コンテンツ数が多かったりする場合は、専門家のサポートが必要となる場合もあります。

Q. カニバリゼーション対策で順位が下がることはあるのか？

A. カニバリゼーション対策を行うことで、一時的に順位が下がる可能性はあります。

これは、検索エンジンがページの変更を認識し、再評価するまでに時間がかかるためです。

しかし、適切な対策を行うことで、最終的には順位が上昇する可能性が高いです。

まとめ｜キーワードカニバリゼーション対策でSEO効果を最大化しよう！

本記事では、SEOにおけるキーワードカニバリゼーションの基礎知識から、具体的な対策方法までを解説しました。

キーワードカニバリゼーションは、SEO効果を大きく阻害する可能性のある問題です。

しかし、適切な対策を行うことで、サイトの順位アップに繋がる効果が期待できます。

ぜひ本記事で紹介した内容を参考に、自社のウェブサイトでキーワードカニバリゼーションが発生していないか確認し、対策を検討してみてください。

当社では、SEO対策に関するコンサルティングサービスを提供しています。

キーワードカニバリゼーション対策でお困りの際は、お気軽にご相談ください。